擴大旅遊網站滲透率，易遊網將以數千萬元投入傳統行銷

臺灣線上旅遊網站易遊網（ezTravel）計畫於今年投入新臺幣數千萬元進行傳統行銷活動，包括拍攝電視CF廣告以及平面媒體宣傳等，這是臺灣線上旅遊網站首次透過電視媒體進行網站宣傳。易遊網總經理游金章表示，此一波傳統行銷活動預計在今年第1季展開，目標在於擴大旅遊網站的滲透率。

過去臺灣線上旅遊網站的行銷活動多半在網路上進行，這是由於旅遊網站絕大多數的顧客都是網路使用者，因此行銷對象也以網友為主，例如去年中旬才成立的燦星旅遊網在半年內即耗資新臺幣上千萬元進行網路行銷活動，同時也榮登2003年11月臺灣十大網路廣告主之一。

根據資策會2003年所進行的電子商務調查，發現臺灣2003年B2C電子商務規模為新臺幣220.9億元，其中來自線上旅遊的產值佔了48%，約為106億元。

而包括易遊網、易飛網（ezfly）及雄獅旅遊網今年在臺灣B2C旅遊市場的總產值已超過60億元，佔線上旅遊整體規模的一半以上，上述網站約各瓜分臺灣線上旅遊1/5的市場。

游金章表示，此次耗費鉅資投入傳統媒體行銷主要用意在於擴大旅遊網站的滲透率。游金章分析，目前臺灣線上旅遊市場所佔比例不到整體旅遊市的5%，反觀美國市場，則可發現美國線上旅遊網站已佔整體市場規模的25%，顯現臺灣線上旅遊仍有極大的發展空間。

游金章指出，使用電視媒體廣告將可觸及另一消費族群，將其導引到網路上來，擴大旅遊網站滲透率，而以易遊網在臺灣線上旅遊的地位而言，也會是主要的受益者。

易遊網此舉其實也透露了臺灣電子商務市場目前的侷限性，不僅僅是線上旅遊，臺灣整體電子商務市場的成長比例並算太突出，2003年臺灣電子商務整體成長率為40.3%，另一個更重要的參考值是，2003年臺灣電子商務市場規模僅佔整體零售業的0.68%，不管是要建立網友上網購物習慣、開發更好的購物流程，或是更積極有效的行銷活動，都是現階段臺灣電子商務網站必須思考的重要方向。

易遊網是臺灣少數具有指標性意義的電子商務網站之一，該站去年總營收估計為新臺幣20億元，每股盈餘超過1元。游金章指出，在砸下大筆行銷費用之後，今年易遊網總營收將上看新臺幣42.7億元，成長率達113%。