遊戲橘子自製「椰子罐頭」將採植入式行銷

遊戲橘子於今日(1/15)宣布推出首款自製線上遊戲「椰子罐頭」，除了用戶的付費收入之外，也將採用植入式行銷，針對合作廠商提供客製化整合行銷，玩家可以在遊戲中看到廣告訊息，預估廣告收入將佔此款遊戲總收入70%以上。

遊戲橘子執行長劉柏園表示，這款遊戲的經營模式為B2B2C，合作廠商的產品與訊息會在遊戲中出現，目前已經合作的廠商包括麥當勞、光陽機車，以及7、8家正在洽談合作的業者，領域包括信用卡、飲料等。「椰子罐頭」也將遊戲中植入式行銷廣告費回饋給玩家，玩家可以低於市場行情的月費99元玩遊戲。

目前遊戲橘子的會員資料庫有300多萬筆資料。劉柏園表示，未來會透過資料庫行銷與遊戲做結合，發揮用戶資料的邊際效用，提供各種產品行銷訊息等。

「椰子罐頭」非遊戲橘子過去所推出的萬人連線遊戲類型，而是輕鬆可愛的回合制遊戲，不需要長時間掛在網上玩遊戲，可開發如上班族等族群。劉柏園表示，在針對網群的調查中發現，對於最常使用電腦的年輕上班族來說，玩萬人連線的線上遊戲過於困難，回合制的Casual Gane比較適合在上班中的零碎休息時間玩。

在獲利模式上，劉柏園預估，廣告收入將佔此款遊戲總收入的75%至80%，其餘的則為玩家端的月費收入，今年5月底前將可打平所有行銷費用。

今年第四季遊戲橘子計畫再推出一款自製線上遊戲「諾亞方舟」，推出之際將會有Xbox、PS2跨平臺版本的遊戲。劉柏園表示，遊戲橘子在電視遊樂器平臺上推出的遊戲不會是單機版，而是連網遊戲。