中華電信開始自製行動內容

對於行動網路應用服務的經營，中華電信一向採取與內容業者合作的策略，不過，這項原則已被打破，中華電信今天（11/25）推出自製的中大型簡訊遊戲「單身公寓」，這款屬於交友服務的遊戲，除了在中華電信的平臺推出，也已進駐遠傳電信，中華電信表示，「單身公寓」的目標是成為臺灣首個跨各家大哥大業者系統的交友服務。

首度自製內容即鎖定簡訊遊戲，中華電信表示，主要是過去合作的簡訊遊戲規模較小、題材單一，因此興起自行開發大型遊戲的念頭，處女作「單身公寓」其實已籌備1年，除了中華電信及遠傳，也希望能進駐其他大哥大業者平臺，而這款交友服務的簡訊遊戲若能成功出擊，中華電信未來不排除持續自製行動網路內容。

由於簡訊遊戲生命周期短暫，行動遊戲內容業者表示，1款遊戲頂多熱賣1、2個月後，用戶即失去新鮮感，因此，要帶動簡訊遊戲流量及黏性，業者必須不斷投入行銷，在成本效益考量上，臺灣多數行動遊戲並不積極參與簡訊遊戲市場。

另外，從用戶端來看，玩家藉著不斷回覆簡訊的方式進行遊戲，在臺灣簡訊價格高昂的情況下，業者也多不看好簡訊遊戲。

而中華電信卻自製簡訊遊戲，中華電信表示，簡訊遊戲若行銷得當且遊戲具黏性仍有相當的商機，以中華電信為例，曾辦過搶紅包的簡訊遊戲，創下10萬通的簡訊量。

這次首度出擊的單身公寓則鎖定18至35歲單身男女，並以都會男女的生活為素材，像真實社會一般，玩家必須工作賺取虛擬金幣，有了金幣才能與人約會、聊天、消費，遊戲也提供開店、競標、廣告發送功能，中華電信希望藉與玩家生活情境融合的題材增加遊戲的黏性。

而除了讓用戶透過簡訊進行遊戲之外，單身公寓也建置專屬網站─www.single-apt.com.tw，提供網友簡訊與網頁的互動。

單身公寓的簡訊遊戲以用戶發送的簡訊量計費，中華電信用戶每則2.5元，遠傳電信用戶每則3元。由於單身公寓屬於大型簡訊遊戲，遊戲操作的指令相當多，中華電信設計工作、約會、聊天、消費、競標、廣告發送等9大生活情境，每個情境至少都得回覆2個以上的簡訊，9大情境簡訊回覆指令共計有30個以上，若用戶全程參與遊戲，估計需付費75元以上。