遊戲產業資助連續劇拍攝，進行嵌入式行銷

遊戲產業邀請明星做代言人、大打電視廣告做行銷已經是常態了，不過最近華義以「嵌入式行銷」的方式，以1000萬元資助拍攝「天下無雙」青春偶像劇，先打響即將在明年第一季推出的自製線上遊戲「天下無雙」的知名度。

「天下無雙」為中國武俠角色扮演線上遊戲，這也是華義首款自製線上遊戲，因此華義對此遊戲格外的重視。華義國際表示，投資連續劇的拍攝是一種「植入式行銷」的手法，主要考量到偶像劇收視群與遊戲族群雷同，而且劇名可兼打遊戲品牌。

以遊戲產業的整合行銷業務為主的數位遊戲傳播總經理蔡嘉駿表示，在兩、三年前台灣還是以單機遊戲市場為主力的時候，盜版問題嚴重，因此一套暢銷的單機遊戲產品，生命週期也不過兩三個月就會遭到通路下架的命運，銷售成績只要超過十萬套，就會成為年度銷售總冠軍。因此當時，一般遊戲公司能夠選擇的行銷管道，多半是以廣告單價較為低廉的遊戲專業雜誌為主，如軟體世界、電腦玩家、新遊戲時代等，而一套產品的行銷預算只要能達到七位數，就足以堪稱是業界罕見的大手筆了！

蔡嘉駿表示，遊戲公司跨足經營線上遊戲，除了伺服器購買、頻寬租金、客服中心建制等等開銷成本，其行銷費用動輒高達八位數以上，一套線上遊戲產品運作一年下來，行銷成本可能高達3000到5000萬元以上。但是這些鉅額的行銷費用是否真的創造效益，是很多遊戲公司關心的。

先前數位遊戲傳播與福隆傳播共同製作偶像劇「紫色角落」，由@Corner為獨家贊助商，將@Corner網路館作為戲劇背景，進行嵌入式行銷。蔡嘉駿認為，透過偶像劇的拍攝，並大量地使用了@Corner網路館的場景，這不僅提升@CORNER網路館的品牌形象，也讓普遍質疑網咖存在價值的衛道人士有一番新的體認，在行銷深度上比電視廣告來得強。