重點新聞(1006~1019)
#CTV廣告 #生成式AI #品牌安全 #小眾分眾行銷
不再只用關鍵字或標籤,Pixability分析YouTube 36億部影片的內容及嵌入向量,用於分眾行銷
Martech廠商Pixability推出生成式AI情境分眾行銷解決方案,利用生成式AI將36億部YouTube影片內容的關鍵字轉為嵌入向量,結合其他情境類數據,挑選出不同細緻分類的優質影片名單,供廣告主挑選,投放自家廣告於這些影片前後。情境類數據包括品牌安全相關方針、IAB內容分類數據、語言數據、過去YouTube廣告成效數據,以及自家DE&I(多元共榮)方針等。
投放廣告到YouTube時,為了增加接觸品牌受眾的機率,廣告主會希望廣告呈現於相關主題影片前後。尋找優質特定主題影片的常見做法是,從頻道表現、關鍵字、標籤、影片受眾等資訊來判斷。不過,這種做法一大問題是,容易忽略小型頻道,以及元數據標註不夠完善的影片。尤其,當廣告主品牌定位較特殊或目標客群較小眾時,可以投放的影片版位會顯得更有限。
Pixability利用生成式AI來更準確地從36億影片中搜尋出特定主題影片,意味著廣告主有更多曝光選項,且減少了競爭知名頻道影片版位的需求。不只如此,廣告主還可以挑選更細緻、小眾的影片分類來投放廣告。
Pixability還用前述數據來分析受眾的潛在興趣分類,以利廣告主在更多類型的影片廣告,接觸自己潛在受眾。例如,醫療器材品牌投放廣告於給中年男性時,會直覺的選擇投放到運動主題影片,但Pixability會根據這類受眾也常觀看的其他主題,例如新聞與政治類影片,來推薦更多可投放的影片分類給廣告主。
#論壇廣告 #關鍵字廣告 #AI關鍵字推薦
Reddit推出可以投放在文章列表和討論串中間的關鍵字廣告,還能自動推薦投放關鍵字
全球最大網路論壇Reddit推出關鍵字廣告服務,根據文章標題、文章內容及討論串內容關鍵字來投放廣告。廣告主可以自行挑選與廣告相關的關鍵字,或使用Reddit AI推薦的關鍵字,來投廣到文章列表及討論串等介面。
除了用關鍵字投放廣告,廣告主還可以在行銷活動管理介面設定廣告受眾群組,組合關鍵字、社群及興趣特徵等維度,作為投放策略。
此服務還有自動選擇投放版面種類功能,利用機器學習來判斷廣告應該投放在文章列表還是討論串,才能最大化曝光或點擊等行銷目標。
#AI代理人 #生成式AI #行銷創意發想
艾思智創推出生成式AI行銷創意發想工具,能資蒐、分析產品定位甚至撰寫完整整合行銷企畫
Martech新創艾思智創推出名為ADGo的生成式AI創意行銷工具,能根據簡單產品或品牌描述,來進行資蒐、產品定位分析、行銷策略發想,甚至撰寫從籌備到執行每一個步驟細節的整合行銷企畫。
此產品背後技術是由艾思智創自行打造,一套名為MAGICC(Multi-Agent Generative Idea Co-Creation)的AI代理人調度機制。首先,他們利用Sonnet 3.5及GPT-4o等多個不同LLM,來打造不同用途的代理人,例如消費者洞察、市場情報分析、社群媒體趨勢分析、競爭商品調研、市場情報分析等。他們所用數據包含行銷領域知識圖譜,以及行銷創意案例資料庫、人群報告、區域文化報告、社群資料等數據,用混合RAG技術來生成相關結果。最後,MAGICC會再綜合這些生成結果,產出行銷企畫等成品。艾思智創沒有揭露這些數據涵蓋哪些地域及時間。
艾思智創表示,此服務不會儲存企業客戶資料,更不會用來訓練自家模型。此解決方案目前採季訂閱或年訂閱收費制度,沒有使用量上限,以貼近行銷創意發想需要大量試錯的需求。目前布爾喬亞公關顧問公司已經正式將此工具投入應用,來協助行銷企畫的初期創意發想。
#QRCode替代 #OMO行銷 #電腦視覺
QRCode的另一選擇,IRCode推出直接掃描圖片就可以連結到數位行銷內容的技術
科技新創IRCode推出一套與企業同名的技術,使用者透過IRCode App掃描圖片,就會連結到品牌的數位行銷內容,例如相關資訊頁面、折價券領取、或其他數位內容。此技術操作及用途上類似於QRCode,但只需要掃描原本圖片──這便能避免QRCode放太小難掃描、放太大破壞視覺美感的困境。IRCode還有數據分析工具,供廣告主查詢使用者與自家IRCode行銷內容的互動情形。
這套技術背後的原理是,廣告主可以登記圖片及欲連結的行銷內容到IRCode平臺。使用者掃描同一張圖片時,便會上傳到平臺比對特徵值,並呈現出對應行銷內容。這樣一來,廣告主不用QR Code,就可以在DOOH廣告或產品包裝等地方嵌入數位行銷體驗。
IRCode技術難以識別的圖片包括:單色或灰階圖片、從極端角度拍攝的圖片、部分被遮蔽的圖片、3D非平面圖片及雕像、模糊圖片。另外,也不能登記著名畫作或圖片到平臺上。
#影音廣告 #生成式AI #社群媒體行銷 #創作者行銷
Meta推出2個新生成式AI影音廣告編輯工具
Meta宣布推出2個新的生成式AI影音行銷素材編輯工具。第一是影片畫面延展功能,會自動生成符合影片畫面的內容,來延展影片尺寸。第二則是轉化靜態影像為動態影片的功能,可以讓圖片內的元素動起來,成為較活潑的動圖。
另外,Meta也推出了一個新網紅影音行銷功能,廣告主可以將創作者原生影片收錄進自家廣告列表,以利後續用於其他行銷活動。
#生成式AI #數據梳理 #商品資搜
Happy Go怎麼用生成式AI
有80萬個合作通路、來自4,000個品牌上億筆商品資料的Happy Go,近期揭露自家生成式AI的一大用途──用來蒐集商品情資,強化商品分類並豐富上億商品數據。
過往,他們有利用AI來對商品資訊進行斷字和分類,以利業務團隊檢索商品、擬定行銷策略。2023年生成式AI大爆紅後,更以此做法為基礎,進一步導入生成式AI來強化商品分類。
具體做法是,利用不同模態的生成式AI模型來辨識商品和蒐集資訊,彙整商品或品牌的風格、特色,客群、大眾形象等資訊,並拋轉這些數據到自家MLOps平臺,作為既有AI商品分類模型再訓練的數據。
Happy Go數據管理部協理黃士峰表示,這個做法,不僅大幅降低業務自行研究品牌資訊需求,甚至,可以超越Happy Go原本的商品分類框架,產生新分類。業務部門檢索商品分類或構思行銷角度時,便能有更多選項。(詳全文)
更多Martech動態:
1. LinkedIn推出直播內廣告功能,並新增多種AI廣告代投的設定選項
2. Oracle在針對客服及現場服務的解決方案,推出一系列免費可用的生成式AI代理人
3. Adobe推出可以自動根據品牌政策及行銷策略來生成行銷素材的生成式AI解決方案
5. The Trade Desk DSP進一步整合了測量廣告獲取注意力時間的功能
資料來源:iThome整理,2024年10月
責任編輯:郭又華
圖片來源:Pixability、IRCode、Meta、艾思智創
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