資策會預估，2000年台灣網路廣告市場將呈倍數以上成長

資策會（MIC）針對1999-2003年台灣網路廣告，提出專業趨勢報告，預估網路廣告將呈現倍數成長，多元化、多媒體的廣告型態將是下階段發展重點。

根據資策會（MIC）在『1999-2003年台灣電子商務產業專業報告-網路廣告篇』的調查發現，1998年台灣前300大廣告主，只有一成曾經使用網路廣告，98年網路廣告總收入大約1.2億元。但是到了1999年，使用網路廣告的300大廣告主，比例將提高至三成，總體網路廣告收入達2.1億元。

2000年受到廣告主相互刺激、在網路廣告涉入態度方面發生連鎖效應的影響，以及選舉廣告帶動下，網路廣告將突破起飛臨界點，有倍數以上的成長，市場規模將接近新台幣4.7億元，預估到了公元2003年，網路廣告的市場將成長至16億元。

此外MIC在1999年4月曾經針對廣告主與代理商進行調查，雖然有14％的受訪者認為台灣網路行銷並沒有什麼特色，不過卻有超過八成的受訪者，對於網路行銷的互動性、名單收集能力與多媒體效果等特性表示肯定。

預估Trick Banner、Rich Media 或是Target Marketing等形式的網路廣告將是下階段發展重點。同時隨著網路頻寬的改善與壓縮技術的發展，像影片檔、音樂檔等比較能吸引網友注意的多媒體行銷方式，也將更為風行。

根據MIC的研究，台灣地區使用網路的族群集中在16-25歲，因此建議把網際網路鎖定成年輕化族群的小媒體，以吸引年輕化商品投入廣告預算，因為當這群N世代族群離開學校，進入就業市場後，將會對消費市場產生轉折性的變化。

另外MIC的研究報告也指出，女性族群將是分眾化趨勢下的第一塊市場大餅。雖然曾經有網路購物經驗的女性比例較低，不過由傳統郵購市場的表現，女性族群的消費力將對ICP下一步電子商務的發展，握有強大的主導力量，不過女性較偏向生活主義（感性訴求），所以網際內容不宜過度犯商品化，以免引起反感。