Google傳出準備拆分廣告業務以避免反托拉斯訴訟

《華爾街日報》（The Wall Street Journal）上周引述消息來源報導，Google準備拆分廣告業務來避免可能遭到美國司法部所提出的反托拉斯訴訟。

根據報導，Google提議把廣告競標及廣告出版拆分為不同的公司，並納入母公司Alphabet的麾下。不過，不管是《華爾街日報》或《CNBC》都懷疑Google的提議是否能滿足美國司法部的期望。

因為美國司法部曾經暗示它們希望Google的廣告業務可有結構性的改變，而不僅是變更商業策略，美國司法部的反托拉斯負責人 Jonathan Kanter曾說，倘若Google違法，司法部將不會讓步。

美國司法部早在2020年就開始調查Google的廣告業務是否違反反托拉斯法令，報導則指出，司法部最快會在今年夏天提出訴訟。Google向媒體透露，該公司一直與監管機關合作以解決它們的擔憂，但並沒有出售或退出廣告業務的打算。

Google最受批評之處在於陳列式廣告的出版商及廣告主都是透過仲介在電子交易平臺上競標，但Google不僅是出版商、也是廣告主，還提供了全球最大的電子交易平臺，等於跟該領域的所有玩家都是競爭者，被形容為身兼投手、打擊手與裁判。

廣告業務為Alphabet最大的營收及獲利來源，在Alphabet今年第一季所創下的680億美元的營收中，就有接近547億美元來自廣告，占Alphabet總營收的8成。