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重點新聞(0605~0618)

#遊戲廣告 #廣告成效追蹤 #13年來政策大更新

13年來最大更新,IAB跟MRC大幅更新遊戲內廣告成效追蹤標準

隨著疫情推動遊戲產業蓬勃發展,且3D、XR、元宇宙等技術逐漸熱門,遊戲內廣告的成效測量標準終於也睽違13年,迎來了一次大更新。負責單位美國互動廣告局(IAB)及美國媒體評議會(MRC)在本次修訂中,不僅將遊戲內廣告的曝光定義跟其他平面廣告形式統一,更針對3D或虛擬環境遊戲廣告曝光,給出了使用者視角等相關定義。

IAB對平面廣告的曝光標準定義是,靜態廣告必須於螢幕中有至少50%像素顯示1秒以上,動態廣告則是至少50%像素在螢幕中播放至少2秒以上。這些標準,現今也適用於遊戲內廣告。2009版本中,遊戲內廣告至少要顯示超過10秒以上才能算做一次曝光。

若是3D或VR環境廣告,此標準規定要落在視覺中心向外展開55度角以內的廣告,才算曝光。此外,若超過50%廣告內容被其他遊戲內容擋住,也不算曝光。

IAB消費者體驗中心副總裁Zoe Soon補充,2009版本的遊戲內廣告標準太過時,連MRC都不再使用該標準來評議遊戲內廣告,說明新版遊戲廣告測量標準早該推出。現在,新標準統一了遊戲與其他平面廣告的測量標準,將更利於行銷業者就追蹤並測量跨平臺廣告投放成效。

#防金融詐騙 #廣告業者驗證 #Google Ads

為防金融詐騙,上Google刊登金融商品廣告的業主得取得金管會授權,臺灣8月底開始實施

Google為了避免金融廣告詐騙,8月30日起,要在臺灣、澳洲及新加坡地區投放Google Ads金融廣告,必須先通過兩層驗證機制。首先,投放業者要證明自己有獲得相關政府單位授權,驗證Google廣告客戶驗證,提供資訊包括商業活動細節,包括基本資料、廣告出資者、商品、執業地點及流程等。此驗證程序將從6月底開始接受申請,不過相關驗證程序相對複雜,且30天內未完成相關驗證就會被凍結帳號。

Google部落格中寫道,此驗證機制2021年先於英國實行後,相關詐騙回報單數顯著下降。接下來將分階段在各地區相繼推出此驗證機制。 

#影片勘誤 #影片流量 #流量轉換

勘誤不需重新上傳讓流量數據歸零,Youtube新增原影片勘誤功能

Youtube新增影片勘誤功能,當影片播放到有勘誤內容處時,右上角會出現資訊卡提示,點擊後會打開說明文字和可點擊跳轉的時間戳。

過去,若Youtube創作者想要修改影片中錯誤資訊或更新最新資訊,必須重新剪輯影片後上傳新版影片。這種做法,會讓前一部影片累積的觸及數與互動數全都作廢,不利於頻道流量和創作者收入。有了勘誤功能,創作者就能在原影片中更新正確資訊,並保留影片流量數據。

#使用者介面 #社群平臺趨勢分析 #分眾行銷 #廣告轉換追蹤

Tiktok推出趨勢追蹤工具,視覺化分析將熱門主題、歌曲、創作者及影片趨勢及受眾

Tiktok推出了趨勢追蹤工具,能視覺化呈現平臺上Hashtags、歌曲、創作者及影片的表現分析。Hashtags篩選條件有產業類別、時間區間和最新入榜;歌曲分為最熱門和熱度竄升最快兩類,再分別依時間區間和最新入榜篩選;創作者可以分地域和追蹤者數量區間;影片也能依時間區間篩選。

Hashtags跟歌曲還提供進階數據分析,如持續熱門時間、7天內流量、受眾年齡、興趣、地域、相關熱門創作者資料及作品等多種資料。Tiktok近期不斷嘗試增加自己對廣告商吸引力,上個月財推出的互動式市場分析平臺,都提供官方統計數計,給廣告商和創作者。

不過,有使用者發現Tiktok正在測試「乾淨模式」,大幅減化短影音觀看介面,隱藏了讚數、Hashtag、使用者名稱、留言、分享等按鈕,避免這些選項過度遮住影片內容。僅管這增進了使用者體驗,但隱藏按讚、留言、分享等互動選項,等於提高了使用者互動門檻,隱藏Hashtag也可能降低使用者對特定議題印象,恐影響廣告流量的轉換。

#Podcast廣告 #精準投放聲音廣告 #SoundOn串接Spotify數據

SoundOn推出可精準投放第三方聲音廣告的創作者分潤模式

臺灣Podcast公司SoundOn(聲浪)推出動態廣告置入服務,可以像Youtube廣告一樣,在Podcast節目中間插入15到30秒的第三方聲音廣告。

Podcast廣告的一大益處,是因為難以跳過,所以聽眾通常會完整聽取整段廣告。不過,過去Podcast廣告運作模式問題也不少,通常是廠商聯絡創作者,並由創作者錄製到節目中。對廠商而言,需要人工評估該節目受眾與自家產品受眾重疊程度,且與創作者接洽後還有可能遭拒;對創作者而言,自身節目需有一定聲量才有機會接觸這種合作,且直接錄製廣告到節目中代表著直接背書產品及該廠商,有後續公關風險。

SoundOn新動態廣告運作模式,是有參與SoundOn Hosting創作者營利方案的創作者,以個別集數為單位,授權SoundOn置入指定類別的第三方廣告,並依廣告聆聽次數獲得分潤。這些第三方廣告,由廠商預先錄製,因此創作者不用承擔背書責任。SoundOn會根據廠商指定受眾分類與廣告主題,媒合適當的創作者,精準投放廣告,因此廠商既不用怕主動找創作者會找錯受眾,也不存在合作遭拒的問題。

另外,SoundOn Hosting也和Spotify收聽數據串接,讓跨平臺聽眾分析更容易。創作者可以匯入Spotify節目收聽數據和Spotify用戶輪廓數據,與SoundOn節目數據結合,作為統一分析依據。

#AR體驗 #線上體驗行銷 #汽車業

不做視訊線上賞車,臺灣福斯汽車如何用3D建模和AR數位環境建立

臺灣福斯汽車市場行銷總監陳冠宇在一場活動中,揭露福斯如何透過汽車3D建模及Web AR技術,將體驗行銷帶到線上。

2021年,福斯新車款上市前一個月,剛好遇到疫情升溫,多項宣傳活動被迫取消,消費者出門賞車意願也大幅降低。不同於用視訊通話帶消費者線上看車的常見做法,福斯建立了汽車3D模型,在官網提供消費者線上賞車,更能提供給電視臺業配節目使用。福斯也設計了一個Web AR數位環境體驗,透過圖像識別技術,消費者可以用手機掃描雜誌、電腦螢幕或路上看到的新車款,來觸發解說動畫,並進入線上賞車體驗,累計觀看數超過200萬次,高達5成消費者進一步造訪官網。 (詳全文

#社群媒體購物 #產品發布提醒功能 #搶購功能

Twitter將推出產品發布提醒功能,讓平臺上商家能透過手機提醒推播產品發布

Twitter表示,有些商家會透過自家平臺發布新產品,但過去一直沒有相關技術支援,因此只是單純以推文形式發布。現在,Twitter新增Products Drop功能,使用者看到產品預告推文時,可於推文中點擊提醒按鈕,Twitter就會在產品正式發布時推播提醒。

此功能也與其他Twitter購物功能結合,例如設定提醒時也可以從程式內打開產品資訊頁,並點擊相關Hashtag以快速瀏覽相關產品在Twitter上的討論。點擊提醒時,也會跳出外部連結,直接帶消費者到商家網頁。提醒跟購買頁面中間沒有其他頁面跳轉或額外操作,就不會因為開啟Twitter而錯過搶購時機,尤其有益於限時或限量商品發布。

聲明中,Twitter也提到Dior、HomeDepot、樂高等知名品牌,將於下次產品發布時使用此功能。

 
更多Martech動態

1. Google AD推出V11版 API,包含支援更多Performance Max等功能

2. LinkedIn推出免費版Business Dashboard,有基本的行銷專案管理功能
 

資料來源:iThome整理,2022年6月


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