小米產品品牌將改採Xiaomi、Redmi雙軌

小米本周公告從2021年第3季開始，將改用Xiaomi取代mi作為產品品牌，採行小米、紅米（Redmi）的雙品牌策略。Mi則轉為純母公司品牌。

本周XDA Developer率先報導此事，隨後小米發出官方聲明。

小米表示，從今年第3季開始，Mi系列下的產品都將改為Xiaomi。這項變更有助於統合全球品牌發展，並縮短品牌和產品上的認知歧異。小米計畫逐步將此推向全球各區域。

未來小米產品將分成小米（Xiaomi）及紅米（Redmi）二個品牌。其中小米定位為高階產品，而紅米則維持現有平價產品的定位。小米公司同時也公布了新版的品牌識別及圖像，其中mi為母公司品牌，下分Xiaomi及Redmi。長期而言，相關的軟體、工具或是IoT產品也都會沿用雙品牌策略。

圖片來源_小米

Mi一開始見於小米的Android 作業系統MIUI，2011年小米推出第一隻智慧型手機Mi 1。之後小米持續推出高貴不貴的產品受到中國消費者歡迎。2013年小米延攬Google主管Hugo Barra，在其執掌期間，小米產品開始向亞洲市場擴展，2015年小米首度在海外市場推出Mi 3及平價品牌手機Redmi 2，並成為小米飛快壯大的開端。如今小米已是全球第二大智慧型手機業者，甚至市場研究公司Strategy Analytics數據顯示，今年第2季在歐洲，小米已經擠下三星成為市場龍頭。