24/7台灣力拓廣告市場，推出手機簡訊廣告服務

台灣廣告市場一片狼籍，包括網路廣告在內，都受到經濟疲弱不振的衝擊，原本定位為網路廣告聯播商的24/7台灣分公司為了廣拓財源，在經過試行後，近日正式推出手機簡訊（SMS）廣告服務。

台灣24/7總經理張志弘引用交通部今年發表的數據，指出今年4月台灣行動電話用戶高達1,957萬戶，除了超越市內電話用戶數之外，其普及率已領先香港，躍升為亞洲區行動電話普及率最高的地區。另外，模範市場研究顧問公司的調查也顯示台灣區擁有行動電話的比例也比擁有個人電腦的比例高出27％。

張志弘說，台灣行動電話用戶採用簡訊功能的比例也不低，特別是年輕人，著眼於行動電話具有無時無地皆可接收、可設定接收地區及時間、即時回應等特性，因此，老早就開始規劃提供手機簡訊廣告服務的可能性，並在第一波的試行計畫中獲得良好回應，才決定正式推出此一服務。
定位為廣告主及系統業者之間的橋樑

台灣24/7在經營手機簡訊廣告服務上定位為廣告主及系統業者之間的橋樑，事實上，不少的手機系統業者早就開始發送廣告簡訊給自己的用戶，但張志弘說，24/7的優勢在於擁有會員資料庫。

張志弘表示，台灣24/7現階段並沒有採用手機系統業者所有的會員資料庫進行簡訊廣告，而是另外與其它擁有會員的網站合作，已取得雷鈞電訊、智邦生活館、台灣網及尚藍科技等共計140萬的獨家會員名單。

至於取得上述名單的途徑，張志弘說明這些名單都是當初有留下行動電話號碼的會員，同時也都取得會員接收手機簡訊廣告的同意書。

張志弘表示，與手機系統業者洽談資料庫合作是一大工程，其中牽涉了使用者的意願以及整合各大手機系統業者資料庫問題，因此採行與網站會員資料庫合作模式，而雙方也可依廣告收入進行拆帳。

在擁有會員資料庫後，24/7另一端必須尋找的合作對象則為具備開發簡訊傳送系統的廠商，張志弘認為，基本的簡訊傳送系統功能必須包括可直通8大電信業者、發送時間在10秒內、群組發送、預約一年簡訊、可發送至國外等。但目前台灣24/7尚未確定與那家簡訊傳送系統商合作，而未來雙方也會以拆帳方式分享利潤。一通廣告簡訊加上一個會員名單訂價為新台幣5.8元

台灣24/7已擬出廣告手機簡訊服務的訂價，每通可發送65個中文字的簡訊訂價為2.8元，但發送名單另外計價，每個名單訂價為新台幣3元，因此，每一通透過24/7發送的手機簡訊的基本訂價為新台幣5.8元，基本發送的通數為500通。

張志弘說，台灣24/7會根據廣告主的需求設定接收的手機用戶，例如根據用戶的手機系統、年齡、性別、興趣及接收時間等。