臉書：iOS 14將減少開發商50%的廣告收入

臉書昨（26）日針對iOS 14隱私政策說明臉書的因應作法，同時警告即將釋出的iOS 14，將導致其廣告網路Audience Network的客戶收入減少可能超過50%。

6 月公布的iOS 14蘋果實作了一項隱私政策，在使用者下載並首次開啟App前會跳出通知對話框，要求用戶同意該App蒐集IDFA。如果用戶不同意，App開發商就無法蒐集這項訊息。IDFA ( Identifier for Advertising)是蘋果分派給用戶裝置的隨機識別碼，能用來追蹤使用者上網行蹤，而藉由蒐集IDFA，廣告商或行銷人員將可發送客製化廣告、了解廣告或行銷工具和使用者互動以決定廣告成效。若iOS 14上路，IDFA將失去精準廣告效果，也將衝擊仰賴相關廣告收入的網站或App。

配合iOS 14的推出，臉書周四表示，未來在iOS14裝置上臉書旗下各App將不再蒐集IDFA，除非蘋果有進一步指引。其次，臉書將告知用戶臉書會如何使用其資訊，也將明列第三方App或網站蒐集用戶上網行為並傳給臉書的資訊概況，並允許使用者中止這些行為。

臉書也將釋出新版Facebook SDK，支援蘋果的SKAdNetwork API，這會限制行銷活動帶來的資訊。為減緩衝擊，臉書會要求其廣告客戶另外開設專用帳號，以便在iOS 14裝置上跑行動應用程式安裝廣告（App install ad）。

臉書警告，iOS 14將對臉書平臺上1.9萬家開發商和出版帶來極大衝擊。它預期這些變動將嚴重影響臉書Audience Network的廣告效果，差到Audience Network未來根本沒必要在iOS 14上推出，出版商也要有心理準備，來自Audience Network的收入一定會降低。

至於減少的幅度，臉書表示因目前不確定性甚高、很難量化，但是在內部測試中，在從行動應用程式安裝廣告移除個人化功能後，Audience Network上一家出版商收到將減少超過50%，而真實情況可能又會更糟，對此臉書正在開發短、長期的因應措施以支持開發商生計。

雖然蘋果尚未公布，不過一般預期，iOS 14今年秋天就會正式釋出。

iOS 14之前已經破壞了一班App的好事。6月間有用戶利用iOS 14 beta版發現，50多家App及網站暗中蒐集iOS裝置上的剪貼簿內容，犯案者不乏知名網站如Weather、華爾街日報、Fox News、AliExpress和抖音。