法國DoubleClick網路廣告新創意，蚌殼、水草、熱帶魚佔滿網頁

此一法國休閒網站名為lacentrale.fr，所廣告的產品為法國銀行發行的VISA卡，站上的廣告採用Flash及DHTML技術，廣告是以水藍色的海底為背景，整個廣告畫面佔據了網頁版面的一半以上，先是出現一個大型蚌殼，然後出現水草、熱帶魚，接著蚌殼慢慢打開，出現了廣告商品─VISA卡。之後這個廣告便會退至該有的廣告位置，不再干擾網友觀看網頁內容。

台灣DoubleClick表示，其實Flash與DHTML結合的技術應用已經很普遍，主要引起大家注意的是此一廣告運用技術的創意。他們認為，這一個廣告之所以吸引人的地方除了創意外，廣告商品與網站屬性的密切結合也是很重要的一環。

這一個廣告還有一個特性，就是限制了每個使用者觀看的次數，以避免網友每一次觀看這個網站時都會受到此一大型廣告的干擾，所以網友可以試著不斷地去「Reload」這個網站的首頁，大概約5次之後，就看不到這個VISA的廣告了。

反觀台灣的網路廣告，通常環繞在尺寸大小、文字運用、技術支援、行銷手法等幾個議題，顯少有極具創意的案例出現。

不少台灣網路廣告業界的人士曾經指出，台灣網路廣告業界一直無法吸引更好的創意人才，原因在於網路廣告的市場還太小，如果比起傳統廣告業務動輒上千萬的廣告預算，網路廣告業所能獲得的預算只能算是九牛一毛，在沒有足夠的預算下，要設計出創意及效果俱佳的網路廣告，可說是「又要馬兒跑又要馬兒不吃草」。

因此台灣現階段廣告主一筆數十萬的網路廣告預算即「包山包海」的狀況堪稱稀鬆平常；數十萬預算包含了網路廣告製作費及媒體曝光費，同時也要求好的創意及效益，也莫怪台灣網路廣告業有「羊毛出在羊身上」之嘆！