Google更新其Firebase的Google Analytics功能(Google Analytics for Firebase),加入動態受眾評估、受眾排除以及成員持續時間等新功能,讓使用者能更精確掌握應用程式用戶的活動,以便採取相對應的行動。

Google Analytics for Firebase是指在Firebase主控臺中,最新的Google Analytics以及其他透過Firebase相互連接的最新應用程式報表。其作為Google應用分析解決方案,可以讓使用者依照事件、裝置類型以及其他向度分類受眾群體,Google提到,受眾向度並非固定,可能會隨著時間而動態變化。

為此,Google更新了Firebase的Google Analytics,以強化使用者對受眾的掌握程度,精確地辨識出相關的應用程式受眾。Google新增加的動態受眾群體評估功能,會預設情況下,將受眾視為一動態變化的群體,也就是說當應用程式用戶滿足定義的條件時,系統會自動將應用程式用戶納進受眾中,而當應用程式用戶不再符合條件時,便將其排除於受眾之外。這項功能讓使用者不需要反覆的重新評估目標受眾。

使用者現在還可以用刪去法,透過排除標準以精確定義受眾,像是可以為將商品加入購物車的應用程式用戶創建受眾群體,並在受眾中排除那些已經購買的用戶。另外,受眾現在加入會員時間區間限制,像是排除超過30天轉換的應用程式用戶,以保持受眾群體狀態以及訊息傳遞新鮮即時。

Google提到,使用者在找到這些受眾群體之後,可以進行個人化的行動,不只能透過Firebase推送通知或是進行遠端配置,也能客製化Google廣告。Google舉例,使用者可以為首次存取應用程式,只將應用程式加入購物車,但尚未完成購買動作的用戶創造受眾群體,並可以為這些受眾量身定做訊息以及促銷活動,以鼓勵他們在應用程式內推廣、電子郵件或是個人化廣告中完成購買。

當這些用戶進行了購買或是超出時間區間,系統便會應用動態受眾評估,將這些不符合標準的用戶移出受眾群體。Google表示,透過創建動態受眾,使用者將能更精確的了解用戶,將資源投放在對的人身上。


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