臉書推出可試玩的遊戲廣告

遊戲一向是行動程式商店的最大類別，吸引最多的行動用戶，也凝聚了最多的開發人員，臉書為了招攬遊戲類別的廣告主，在本周推出了3項新的廣告解決方案，分別是可試玩的遊戲廣告（Playable Ads）、留用最佳化（Retention Optimization ）與最小的廣告投資報酬率（Return On Ad Spend，ROAS）競標。

當中最引人注目的就是可試玩的廣告了，未來Facebook程式用戶在動態消息上看到遊戲廣告時，也許直接點選它就能試玩，再決定是否要安裝。

Bagelcode在測試可試玩的遊戲廣告時，在Andorid平台上的廣告投資報酬率改善了3.2倍，在iOS平台上也改善1.4倍，而Rovio的試測也發現招攬每名付費玩家的成本下滑了40%。此一功能即日起將開放所有的廣告主使用。

留用最佳化則是讓遊戲廣告主能夠觸及那些「可能與該遊戲互動最頻繁」的遊戲玩家，以提振基於廣告模式的遊戲營收。Beijing Fotoable的測試發現，相較於使用既有的安裝最佳化（optimizing for installs）廣告選項，留用最佳化的廣告投資報酬率增加了30%。該功能將在今年同時於臉書、Instagram與Audience Network廣告聯播網推出。

至於最小的ROAS競標則是用來搭配「價值最佳化」（Value Optimization）的廣告選項，可替廣告主找到那些最有可能於程式中付費的遊戲玩家，而非撒網似地將廣告遞送給那些相對不輕易付費的玩家。此一功能預計於今年9月於臉書、Instagram與Audience Network上線。