臉書在美國開始測試動態消息AR廣告

臉書周三啟動一項在動態消息內展示具擴增實境（AR）效果的廣告功能，讓使用者可直接在動態消息內試用化妝品、眼鏡等商品並且直接購物。

因應線上及行動購物行為盛行，愈來愈多業者結合AR技術，讓虛擬購物的使用者也能像在實體通路一般試用商品後下單。臉書早在今年五月的F8開發者大會上就曾展示Messenger中整合AR技術，讓企業可以將AR特效與濾鏡加入自家品牌的Messenger訊息中，使互動訊息更豐富。當時表示有意使用這項功能的廠商包括華碩、汽車廠牌Kia、Nike和美妝品牌Sephora。

最新的實驗則是把AR加入動態消息廣告中。使用者看到廣告後，按一下即可啟動AR相機特效功能，實驗試戴、試搽商品。廣告中的AR相機功能還支援call-to-action，方便使用者下單或安裝app。

精品品牌Michael Kors是第一個測試AR廣告的廠商，提供消費者在動態消息廣告中試用太陽眼鏡。而化妝品、流行配件、家具、遊戲及娛樂產業的客戶如Sephora等客戶也將於今年夏天加入測試。臉書表示今年內還會陸續擴大到其他產業。

該項測試僅在美國地區啟動，何時擴及其他地區則不得而知。不過此舉明顯顯示臉書挑戰AR廣告領導廠商Snapchat的意圖。

臉書另外還宣佈二項新廣告工具。一是影片製作套件，方便廣告商運用現有靜態圖片製作行動廣告影片。企業用戶只要上傳圖片、再於影片加上特效和公司logo，即可編輯成臉書、Messenger、Instagram及Audience Network適用的行動廣告影片。目前這套工具仍然在測試版階段，預計8月會完成並提供給上述平台的客戶。

第二項宣佈則與Instagram購物功能有關。上個月臉書將這項功能擴大到Instagram 限時動態（Stories），不過初期只有Gap、Old Navy等品牌參與測試。現在則全面開放，使所有品牌都可利用限時動態功能推出限時特賣、假期促銷活動。