Google Home。示意圖,與新聞事件無關。

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Amazon Echo向來是智慧喇叭的常勝軍。但根據研究公司Canalys第一季智慧喇叭報告,Google Home首度超越Amazon Echo,拿下市場寶座。

根據市場報告,上季全球智慧喇叭出貨量比去年同期成長210%來到900萬台。其中Google包括Google Home、Home Mini出貨比去年大漲將近5倍來到320萬台,市佔率來到36.2%。同時期Amazon Echo出貨250萬,市佔則由去年的79.6%大跌到27.7%。

Google的成功要歸功於新市場的挹注,例如該公司在印度簽下二家重要服務合作夥伴。Canalyst分析師指出,Google相較於Amazon有許多優勢,但通路是最大原因。目前電信業者及零售商都傾向推銷Google 產品。但分析師也表示,Amazon 已加緊反擊,而其Echo技能及整合的硬體都是競爭對手難以超越的最大優勢。

區域市場方面,拜Google及Amazon雙雙擴張海外市場,特別是中國及南韓市場的迅速成長,美國雖仍居全球最大市場,但佔比首度掉到50%以下。第二大的中國市場上季共出貨了180萬智慧喇叭,較去年成長60%,南韓則以73萬台取代英國成為第三大市場。

阿里巴巴的天貓精靈(Tmall Genie)在2018年第一季以110萬台出貨量拿下中國第一及全球第三的位置。分析師Hattie He指出,透過天貓綿密的銷售通路及阿里巴巴強大的行銷能力,帶動阿里巴巴去年「雙11」購物季銷售暢旺。小米的小愛音箱(Xiao AI speaker)上季出貨60多萬台,居中國第二與全球第四。

分析師指出,智慧喇叭在中國逐漸打開知名度,消費者使用量也穩定攀升,但是競爭也會趨於白熱化,隨著小米的加碼,阿里巴巴勢將面臨強大威脅。


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