誰說網路廣告只是Banner？

你覺得今年台灣網路廣告的市場如何？成長率？

記得去年資策會MIC曾經提供去年網路廣告營業額及今年成長率，我認為MIC去年的8.9台幣億是多了一些，據我所知應該只有6億，不過，我所估計的成長率與MIC倒是一致的，約成長100％，因此，2001年台灣廣告的營業額應可達到12億。

就今年第一季來看，由於台灣整個大環境的影響，網路廣告業的成績普遍不佳，但我相信到年底前應該還是會達到預期的績效。如果與其它媒體比較，你覺得網路廣告市場營業額應該是多少才合理？

某一個媒體廣告量最大的時候，應該就是其閱聽人比例或背景分佈是符合一般人口比例的階段，仔細觀察現在網際網路的人口，可發現極大多數集中在15-19歲之間。

根據ACNielsen在2000年6月對不同媒體接觸率的調查，在15歲至60歲的年齡層間，有93.5％的民眾接觸電視，60.6％的人接觸報紙、32.1％的人接觸廣播、29.6％的人接觸雜誌，以及25.0％的人接觸網際網路。另外，如果把年齡層調降至15至34歲，則可發現接觸廣播與網際網路的人口皆佔了36.1％的比例。

如果廣告可以依照閱聽人的人數來計算廣告市場，那麼，網際網路上的廣告，就應該擁有與廣播廣告同樣的營業額，那是新台幣30億。而去年網路廣告的營業額卻不到10億台幣，我想那跟網際網路發展太快，許多廣告主對它還不熟悉所致。
可否請你談談網路廣告型態及網路行銷的趨勢？

我認為今年贊助式廣告及電子郵件行銷會被大量運用。首先，我們先來談談贊助式廣告，贊助式廣告是廠商利用間接的方式讓網友接觸商品或事件，多半是以活動或文章來吸引網友點選。

為什麼要以活動或文章來吸引網友呢？因為網友上網尋找的是知識教育或聲光娛樂，而活動代表了娛樂，文章則為知識傳遞，因此，贊助式廣告是以符合網友上網需求來進行行銷活動。

而電子郵件行銷可分為兩部份，其一是Newsletter，另外則是電子式DM。眾所皆知，電子郵件行銷有一個最大的好處是所有的使用者都是主動訂閱，因此，其點閱率原本就比一般的橫幅廣告來得高，約在10至20倍間。此外，由於是會員訂閱，也可篩選年齡、性別及職業等收信對象，有利精準行銷。

ADCAST最近正在與唱片公司合作規劃電子DM，所謂的電子DM則是具有聲光效果的廣告郵件，以新出版的唱片為例，使用者便會收到新出版的歌曲廣告，內容具備聲音以及歌詞，再配上美美的背景，很可能成為網友最愛收到的電子郵件廣告。
最近包括CNET及IAB都在推廣大型的網路廣告，你覺得在台灣會不會造成一股追隨的潮流？

誰說網路廣告只是Banner？網際網路剛興起時，網路廣告創意的貧瘠，絕大部份的原因在於無法吸引傳統廣告的工作者，不過，愈來愈多傳統廣告製作人才加入後，網路廣告的型態將會越來越豐沛。

最近在國外紛紛發表的大型網路廣告其實最適合在內容網站使用，一方面是文繞圖的編排，可以強迫吸引使用者注意，另一方面是大版面所傳遞的訊息會較完整。大版面所傳遞的訊息，足以讓使用者不去點選，也會知道廣告在透露些什麼樣的訊息。

我認為大型的網路廣告一定會成為趨勢，特別是內容網站可能是最早採用的。