蘋果在iOS 11與macOS High Sierra的Safari 11中強調了防追蹤功能。

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Adweek本周報導,六大廣告主與出版商組織準備發表一公開信,抨擊蘋果不應擅自變更Safari瀏覽器的Cookie規則,於瀏覽器中移除使用者所造訪網站的Cookie,造成消費者的權益受損,也不利於由廣告支撐的網路內容及服務。

Safari採用由蘋果所建立的WebKit開源瀏覽器引擎,WebKit專案於今年6月發表一項預防追蹤的新功能Intelligent Tracking Prevention,藉由限制Cookie及資料的使用來減少使用者遭到跨站追蹤的機會。

舉例來說,當使用者前後造訪了A及B網站(第一方網站)時,若這兩個網站都載入了C網站(第三方網站)的資源,且C網站於使用者瀏覽器中存放了Cookie,那麼C網站就能得知使用者曾造訪A及B,也會知道使用者在這些網站上的行為,以及所使用的瀏覽器。

新的預防追蹤功能除了可判斷C網站的存在之外,若發現使用者在最近30天並未與C網站互動,便會立即刪除C網站的資料與Cookie,倘若使用者在過去24小時內曾造訪C網站,就會暫時保留C網站的Cookie,但允許C網站跨站追蹤的時效也只有24小時,且同樣會在30天後移除相關Cookie。

蘋果打算在隨著iOS 11與macOS High Sierra出爐的Safari 11中嵌入新的預防追蹤功能。iOS 11與macOS High Sierra將分別於9月19日及9月25日釋出。

聯署該公開信的六大組織包括互動廣告局(Interactive Advertising Bureau)、美國廣告聯盟(American Advertising Federation)、國家廣告主協會(Association of National Advertisers)、美國廣告公司協會(American Association of Advertising Agencies,4A’s)、資料與行銷協會(Data and Marketing Association),以及網路廣告聯盟(Network Advertising Initiative)。

這些由廣告主、廣告商及出版商組成的協會或聯盟認為,新版Safari打算採用的預防追蹤功能不但會封鎖所有第三方的Cookie,甚至訂定了新規則來限制第一方網站的Cookie,未經使用者同意即封鎖第一方Cookie的功能或移除它。

公開信指出,現在網路架構仰賴一致於通用的Cookie標準,業者才能據此打造個人化的內容、服務及廣告,也能讓瀏覽器記住使用者曾否造訪。Safari的改變破壞了這些標準,擅自採用的規則也會傷害使用者經驗並危及網路的經濟模式,因而要求蘋果要三思而行。

Adweek所張貼的公開信發表日期為9月14日,惟迄今尚未看到上述組織公布此信。


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