示意圖,與新聞事件無關。

創投公司Kleiner Perkins Caufield & Byers(KPCB)合夥人暨著名的網路分析天后Mary Meeker周三(5/31)發表了2017年的網路趨勢報告,這份多達355張簡報的報告解析了全球的網路形勢,今年的關鍵字為行動、遊戲、中國與印度。

目前的全球網路人口為34億人,雖然成長已停滯、智慧型手機的銷售趨緩,然而,各種網路服務仍然持續由平行走向垂直,深入人們的生活。

網路科技公司竄起,躍升前五大市值

另一方面,網路或科技公司現已成為全球產業的龍頭,在2012年時,全球市值最高的前五大企業為蘋果、Exxon Mobil、中國石油、微軟與ICBC,而今年,全球市值最高的前五大企業皆由科技業者包辦,依序是蘋果、Alphabet、微軟、Amazon及臉書(Facebook),位居前二十名的科技業者還有騰訊、阿里巴巴及三星。(來源:Kleiner Perkins)

 

行動廣告超越桌面廣告、網路廣告超越電視廣告

智慧型手機的崛起讓各種行動服務欣欣向榮,同樣也助長了廣告業務,在美國2016年的73億美元廣告支出中,行動廣告已經超越桌面廣告,成為主要的網路廣告媒介。網路廣告的支出也在去年超越了電視廣告。(來源:Kleiner Perkins)

 

不過,調查也發現,安裝廣告過濾機制的使用者也逐漸增長,且在行動瀏覽器上安裝過濾機制的使用者數量更勝桌面使用者,開發中國家的使用者安裝過濾機制的比例也更高。例如印尼與印度行動用戶分別有58%及28%安裝了廣告過濾機制,美國則只有1%的行動用戶安裝廣告過濾機制。(來源:Kleiner Perkins)

 

全球瘋遊戲,產值驚人

另一方面,全球遊戲人口則從1995年的1億人成長到去年的26億人,亞太地區在去年創造了470億美元的遊戲產值,居次的是北美的250億美元。

Meeker認為,也許互動式遊戲的進化、成長與使用正巧可協助社會接納新興的人機互動介面。此外,不約而同的是,電動車大廠Tesla創辦人Elon Musk、Linkedln共同創辦人Reid Hoffman與臉書創辦人Mark Zuckerberg都是遊戲玩家。

Musk曾對外表示,影音遊戲帶他進入了軟體工程世界,他想要賺錢買更好的電腦才能執行更棒的遊戲。Hoffman是個桌遊迷,Zuckerberg則說如果不是遊戲,他應該不會進入程式設計的領域。

此外,研究顯示,遊戲機上的影音遊戲是最令使用者著迷的社交媒介,勝過臉書、King(行動遊戲)、Snapchat與Instagram。(來源:Kleiner Perkins)

 

中國市場崛起,影響力上升

中國則逐漸彰顯了在科技上的影響力,從網路人口、行動人口、行動服務到製造。中國行動網路用戶在去年突破了7億,在行動網路上的媒體消費時間也已超過電視,最受歡迎的行動程式品牌為騰訊、阿里巴巴(下圖,來源:阿里巴巴)、百度與今日頭條,且付費內容正在崛起當中。此外,中國的電子商務交易中,有71%來自行動裝置。

中國現為擁有全球最多網路人口的國家,全球最大的智慧型手機市場,也在去年超越美國成為全球最大的遊戲市場,是全球最大的共享汽車與共享單車市場,還具備全球最先進的行動支付服務。

至於擁有12億人口的印度則是近來全球科技業者的焦點,當地的網路服務仍在快速成長中,當地的行動媒體消費時間以跳躍的方式早就超越了桌面,與電視媒體消費時間相當,印度政府亦積極推動Aadhaar數位身分辨識碼,不過,印度市場仍有許多問題尚待克服,像是設立公司或經營業務的難度較高,或是境內使用29種語言等。

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