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Google於本周三(9/14)於德國科隆Dmexco數位大會上發布2項新廣告功能,分別是通用App活動(Universal App Campaigns)和YouTube廣告新格式TrueView for Action,能依據廣告商的商業目標,協助廣告商連結顧客的需求,並找到與目標相關的顧客。

其中,通用App活動工具提供開發者可以在搜尋引擎、網站、Google Play、YouTube等投放廣告,而開發者只要在程式內設定好AdWords、分析方式和每次安裝成本(Cost-Per-Install),Google就會用機器學習演算法替用戶優化他們投放的廣告效益。

舉例來說,當使用者觀看YouTube上的旅行影片部落客時,Google可以從使用者點擊最多旅館優惠活動次數,來判斷投放旅遊廣告在這些YouTube頻道中,能獲得最大的效益。

根據Google,旅館搜尋行動App Trivago是第一批測試新版通用App活動工具的用戶,且透過這項工具,Trivago的顧客數量提升了20%。

另外,Google統計,截至目前為止,在開發者和廣告主透過AdWords網路廣告服務投放廣告的行動App中,已經有超過30億個行動App被下載。

除了通用App活動工具外,Google也推出了新的YouTube廣告格式TrueView for Action(簡稱TrueView),提供廣告主能夠自訂動作按鈕,來刺激特定的使用者行為,例如,「取得報價」「現在預訂」、「註冊」等。

而廣告主使用TrueView格式的付費方式則是,當觀眾看完整支廣告,或是因為廣告驅使觀眾下載或購買商品時,廣告主才需要支付廣告費用。

(圖片來源/Google)

Google表示,TrueView格式特別有助於提供需要深入考慮才購買的產品或服務的品牌商,如金融業、汽車或旅遊等。另外,Google計畫,現在至2016年年底之間,進行YouTube新廣告格式TrueView的測試。


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