Google揭露新款行動App和影片廣告工具，協助廣告商提升廣告效益

Google於本周三（9/14）於德國科隆Dmexco數位大會上發布2項新廣告功能，分別是通用App活動（Universal App Campaigns）和YouTube廣告新格式TrueView for Action，能依據廣告商的商業目標，協助廣告商連結顧客的需求，並找到與目標相關的顧客。

其中，通用App活動工具提供開發者可以在搜尋引擎、網站、Google Play、YouTube等投放廣告，而開發者只要在程式內設定好AdWords、分析方式和每次安裝成本（Cost-Per-Install），Google就會用機器學習演算法替用戶優化他們投放的廣告效益。

舉例來說，當使用者觀看YouTube上的旅行影片部落客時，Google可以從使用者點擊最多旅館優惠活動次數，來判斷投放旅遊廣告在這些YouTube頻道中，能獲得最大的效益。

根據Google，旅館搜尋行動App Trivago是第一批測試新版通用App活動工具的用戶，且透過這項工具，Trivago的顧客數量提升了20％。

另外，Google統計，截至目前為止，在開發者和廣告主透過AdWords網路廣告服務投放廣告的行動App中，已經有超過30億個行動App被下載。

除了通用App活動工具外，Google也推出了新的YouTube廣告格式TrueView for Action（簡稱TrueView），提供廣告主能夠自訂動作按鈕，來刺激特定的使用者行為，例如，「取得報價」「現在預訂」、「註冊」等。

而廣告主使用TrueView格式的付費方式則是，當觀眾看完整支廣告，或是因為廣告驅使觀眾下載或購買商品時，廣告主才需要支付廣告費用。

（圖片來源／Google）

Google表示，TrueView格式特別有助於提供需要深入考慮才購買的產品或服務的品牌商，如金融業、汽車或旅遊等。另外，Google計畫，現在至2016年年底之間，進行YouTube新廣告格式TrueView的測試。