ASUS Design風靡全球設計大獎為台灣IT品牌開創國際能見度

對有志立足台灣、名揚國際的資訊廠商來說，今年是品牌設計豐收的一年，其中華碩電腦的成果最為豐碩。2005年華碩多項產品在全球三大設計獎—德國工業論壇iF設計獎、德國紅點RedDot設計獎與美國IDEA設計獎中嶄露頭角。W1筆記型電腦更首開台灣記錄、奪得工業設計界的殊榮—iF金獎，而可攜式燒錄機SDRW 0804P-D更一舉囊括了此三大國際獎項，此優異成績在台灣可謂前所未見，更象徵華碩工業設計率先邁入國際第一線廠商的水準。

得獎橫跨IT與消費性電子打造全新數位生活
在經濟部工業局所舉辦的「台灣Design‧世界行」慶祝茶會中，ASUS W1是全場矚目的焦點，原因無他，因為台灣廠商在國際奮鬥了五十年，終於在2005年由華碩掄元、拿下德國iF金獎。iF金獎向來被形容為「設計界的奧斯卡小金人」，可見其殊榮。

「以往在iF金獎的名單上，看到的都是SONY、APPLE這樣的國際大廠，」華碩電腦副董事長童子賢觀察，「華碩今年的成績，是台灣在全球品牌戰的一項重要指標。」

此次華碩得獎的產品涵括了筆記型電腦、PDA、Smart Phone、手機、準系統與可攜式燒錄器等，橫跨了資訊產業與消費性電子，消費者每天隨身接觸到的IT產品大多囊括其中。「華碩以3C 整合為目標，所以我們的焦點不是只有在單一產品，」童子賢指出，「我們把華碩最精髓的設計都融入到每個產品裡，透過產品，時時刻刻與消費者在溝通。」

務實而經典的設計 呼應企業的人文本質
對華碩來說，工業設計就是企業與消費者溝通的橋樑。「一個有遠景、有理想的企業，會把它的企業文化融入產品設計中，讓消費者透過體驗而對這個品牌產生認同。」華碩全球品牌行銷總監韓德行認為，「華碩的企業文化是崇本務實，所以全世紀的消費者都會從ASUS Design的產品中，體驗到這樣的精神與意涵。」自2000年華碩以「禪」為核心概念推出M1筆記型電腦為始，2005年延伸至「comfort:」的設計思維，其工業設計的思考也在不斷深化、呼應公司內部的人文氣息。

相較於歐美IT產業的產品，ASUS Design的確多了一股濃濃的東方味。極簡的線條、適爽的塊面比例，看似簡單卻蘊含了深入的思考。「就造型而言，ASUS Design追求的是純粹的經典，」華碩工業設計部門主任李政宜說明，「每個看似簡單的線條都隱含著千錘百鍊的思維，多ㄧ分即太過、少一毫則不及。」除了視覺的賞心悅目，還要考量人體工學與操作適性，加上資訊產品的功能繁多，都是設計師的高難度挑戰。

品牌融入生活 體驗創造感動
因為強調「崇本務實」，華碩以消費者的體驗作為出發點，「感動」與「信任」，是ASUS Design追求的目標。「這就要回溯到我們最初談的『華碩品質‧堅若磐石』。」韓德行解釋，「品質帶來的是信任，是我們的核心基礎，而在全球市場的競爭裡，要更進一步，透過設計來讓使用華碩產品的人發出會心一笑的感動。」

台灣IT業發展自有品牌已是必然的方向，而透過工業設計，將企業的精神與獨特文化轉換為形而外的設計與形而內的品質，進而傳達給全球的消費者，是資訊產業努力的目標。「ASUS Design以不到五年的時間，趕上國際大廠數十年的領先腳步，」童子賢總結，「這是台灣品牌競爭力提升到國際層次的最好範例。」