美國陳列式廣告出版平台由Facebook奪冠

市場調查機構comScore周四（5/13）公布美國陳列式廣告市場報告，指出該市場於今年首季出現明顯的復甦，美國網友總計接收了1.1兆的陳列式廣告，比去年同期成長15%，估計市場規模為27億美元，每千次廣告曝光成本（CPM）為2.48美元，而Facebook則是最大的廣告曝光網站，取得16.2%的市佔率。

comScore的調查與美國互動廣告局（IAB）頗為一致，皆顯示美國網路廣告市場繼2008年及去年前三季的衰竭後，自去年第四季開始出現曙光，並延續到今年第一季。comScore資深副總裁Jeff Hackett表示，今年首季陳列式廣告的規模再加上廣告主預算的增加以及升溫的CPM價格，對今年的網路廣告產業而言是個好預兆。

全球最大社交網站的Facebook為陳列式廣告主要的曝光平台，今年第一季該站總計曝光了1764億次的陳列式廣告，佔整體市場的16.2%，居次的是Yahoo的12.1%，微軟以5.5%名列第三，Fox互動媒體網站佔4.9%，AOL佔2.9%，Google則以2.4%位居第六。

美國陳列式廣告前五大廣告主中，就有三名為電信營運商，其中，AT&T以263億次的曝光量及2.4%的市佔率位居第一，Verizon以2.0%排名第二，Sprint Nextel以0.9%名列第五。第三名則是網路券商Scottrade的1.5%，第四名為Experian Interactive徵信社，市佔率是1.4%。（編譯/陳曉莉）