Yahoo奇摩關鍵字廣告將搶攻前500大企業廣告主

Yahoo!奇摩預告，明年開始要將關鍵字廣告市場從現有的中小企業拓展到主流企業市場，以台灣前500大廣告主為目標，要拉抬網路廣告占整體廣告市場的比重。

Yahoo!奇摩搜尋行銷事業在台灣已發展四年，從2007年改名為關鍵字廣告，以往都將重點放在本地占多數的中小企業。不過該公司業務部副總經理陳建銘表示，從明年開始，會將重點放在主流廣告業界，如廣告公司、企業的行銷部門。

他認為，這些前500大廣告主目前還是將預算放在電視、報紙等傳統媒體，台灣網路廣告占整體廣告市場還只有個位數的比例，進步空間還很大。因此這些前500大廣告主將會是Yahoo!奇摩下一步要拓展業務的對象。

目前Yahoo!奇摩關鍵字廣告的業績來源，七成是中小型企業，只有三成是大型廣告主，不過後者卻是有能力投入較多預算的企業，因此Yahoo!奇摩要開始強打這塊市場。

陳建銘指出，經銷商為關鍵字廣告業務成長的關鍵角色，因此將是Yahoo!奇摩接下來要重點培訓的對象。本周也特別帶領國內五家規模較大的重點經銷商前往韓國Yahoo!旗下關鍵字廣告公司Overture交流，希望借鏡韓國發展經驗，提升本地經銷商業績。

韓國是今年全Yahoo!關鍵字廣告業績第二名的地區，Yahoo!加上Overture在韓國就把持四成市場，Overture今年業績預計可以達到五億美金。因此台灣Yahoo!奇摩以韓國做為取經之地，希望能夠追上腳步。

Yahoo!奇摩先前就已從韓國複製經驗，引進經銷商分級制度。依認證制度分不同等級，總共約有40家，其中規模較大的頂級、銀級經銷商有9家，這些就是Yahoo!奇摩要重點培訓的對象。陳建銘說，未來會將重點放在前五大經銷商，「合作夥伴一定要大到一種規模，投資下去才會得到回收。」他說。

今年經銷商占關鍵字三成業務營收，他希望三年內可以達到一半的比例。在2006年時經銷商只占14%業績，今年就有三成，因此這塊通路的市場成長可期，「這相當有可能」，他說。

Google在這部分也不甘示弱，除了在今年開始新增第三家經銷商以外，也開始前進中南部拓展業務，已在7月底完成台中、高雄的網路行銷論壇，約吸引上百家中小企業參與。前日並在台灣舉辦大型論壇，對廣告主力推免費行銷工具Insights fo Serach。