微軟以4.86億美元買下歐洲知名比價網站

微軟於上周五（8/29）宣布將以4.86億美元買下歐洲知名比價網站Ciao的母公司─Greenfield Online，再度展現微軟打造可與Google抗衡的區隔化搜尋服務的決心。

微軟以每股17.5美元買下Greenfield的股份，約比Greenfield上周四收盤價高出32%，此一併購案預計在今年第四季完成。

Ciao主要提供產品售價、評比及購物服務，包括有數千家線上商店定期更新價格，以及有龐大的社群提供產品評比。目前網站上蒐集了逾500萬筆產品評論。根據comScore在今年5月的調查數字，Ciao目前每月總計有來自7個國家約2650萬的不重覆訪客，為歐洲最受歡迎的購物比價網站。

這並不是微軟第一次併購比價服務，微軟在去年10月買下比價搜尋引擎Jellyfish。Jellyfish採用成交計價的廣告模式，同時消費者透過Jellyfish購物也能獲得回饋金額，微軟利用Jellyfish的技術在今年5月發表了Live Search cashback服務，為一結合消費及廣告的新型態搜尋服務。

微軟表示，這項新的併購案強化其在歐洲商業搜尋市場的能力，以及打造Microsoft Live Search成為客戶進行產品購買及研究的服務中心，並讓商家能夠推動線上銷售。未來Caio的技術平台、線上社群以及所延伸的商家關係都會被整合到Live Search平台上。

根據comScore的調查，目前微軟在歐洲搜尋引擎市場佔有率並不高，僅有1.8%，反觀Google在該市場的市佔率則高達79.1%。

eMarketer估計，美國線上零售市場規模到2012年將成長到3350億美元，目前約有68%的零售交易都是自搜尋引擎開始，這使得微軟改變搜尋策略，著重線上交易需求。

宣布此一併購案的同時，微軟闡述該公司在搜尋策略上的三個關鍵領域，分別是提供最好的搜尋結果、簡化關鍵任務，以及創新的商業模式。在商業搜尋上，這代表著簡化消費者線上研究及購物的程序。微軟亦同步執行多項符合上述策略的計畫，包括買下地圖服務供應商Multimap，以及決定在今年創立歐洲搜尋技術中心等。（編譯/陳曉莉）