微軟買下數位廣告軟體開發商Rapt

微軟在上周五（3/14）宣布買下廣告管理工具商Rapt。Rapt的技術及產品將會嵌入到微軟為廣告主與出版商所提供的Atlas Publisher Suite。微軟並未揭露此次併購的財務細節。

在併入Rapt後，微軟預計整合Rapt的規畫功能及Atlas的活動管理功能，推出新的出版商銷售工作流程解決方案，該解決方案主要是在微軟的Atlas廣告平台上強化Rapt旗下的廣告價格分析、庫存管理，及商業智慧等產品功能。

目前美國前二十五名的出版商有一半是Rapt的客戶，包括Dow Jones & Company、Fox Interactive Media、MTV Networks、NBC Universal、The New York Times、路透社、USA TODAY及Yahoo等。

微軟積極地介入新一代廣告市場，而且以大手筆的併購擴張規模。現有的Atlas Publisher Suite就是來自微軟去年以60億美元買下的aQuantive。先前微軟亦買下歐洲行動廣告業者ScreenTonic SA，還以2.4億美元取得Facebook 1.6%股權，贏得Facebook獨家廣告合約。此外，近日備受關注的就是微軟提出400億美元的Yahoo併購計畫，在在彰顯微軟對網路及行動廣告市場的企圖。（編譯/陳曉莉）