Yahoo買下Right Media與Google/ DoubleClick抗衡

Yahoo繼去年10月以4500萬美元股票及現金買下Right Media的2成股權後，周一（4/30）宣布以6.8億美元買下Right Media其他的8成股份，百分之百持有Right Media，這項併購預計於今年第二季或第三季完成。

若根據Yahoo去年10月買下Right Media 20%股權的金額，這半年來Right Media的市值約漲了三倍。

Right Media為一網路廣告交易平台，主要提供網站、內容出版商及廣告主的網路廣告搓合服務，可讓網站出售廣告庫存，而廣告主則可在該平台上自由選擇各式廣告商品，出版商可整合其他廣告庫存包裝廣告產品，該平台強調效率及交易透明化。

外界皆認為這是Yahoo為了對抗Google在4月初以31億美元買下廣告服務供應商DoubleClick所作出的併購決議。但New.com引用Yahoo執行長Terry Semel的話否認此事。Terry Semel說，去年買下Right Media部份股權時就在評估其業務模式及市場接受度，隨後發現在該平台銷售庫存廣告比其他方式有效。

網路廣告市場在近年來快速成長，Google及Yahoo的動作都顯示雙方除了關注搜尋關鍵字文字廣告外，也意欲擴大其他廣告模式，包括影片及圖像等展示式（Display）廣告，該廣告模式可運用在社群服務中，而社群服務亦是近年來飛快竄起的網路服務之一。（編譯/陳曉莉）