微軟在中國與百度攜手付費搜尋廣告服務

微軟及中國最大搜尋引擎百度（Baidu.com）在周四（12/14）宣布結盟，未來微軟所屬的MSN或Live Search簡體版，以及其他與微軟搜尋服務合作的網站皆將採用百度的付費搜尋廣告服務，亦即當使用者在上述網站進行搜尋時，結果頁會出現百度的付費搜尋廣告，廣告利潤將由微軟及百度共享。

業界熱烈討論這項交易的幾個角度包括：為進軍中國市場微軟不惜與中國最大的搜尋業者也是微軟在中國搜尋市場的最大競爭業者合作；以及微軟與百度的合作將重創Google在中國的發展。

為了進軍中國市場，微軟在中國採用了結盟策略，例如今年9月微軟亦與中國電信達成協議，由雙方共同打造中國電信的114搜尋服務品牌，而微軟則提供中國電信相關的搜尋服務。

微軟線上服務大中華區總經理莊愛克表示，中國是微軟全球最重要的市場之一，此次與百度的合作能進一步強化微軟在中國的搜尋服務。

不過，對百度而言，微軟似乎只是該公司一個搜尋廣告通路。百度首席營運長朱洪波就說，百度對類似的合作持開放態度。最近中國相關產業亦傳出中國網通可能也將與百度達成類似的合作。

百度在中國搜尋市場的佔有率高達6成，遠遠超過競爭對手Yahoo及Google。至於微軟的MSN搜尋服務在中國市場並未受到重視，中國京報網指出，之前有兩份不同研究機構發表的中國網路搜尋市場報告中，MSN是被歸類在「其他類」，而沒有與其他知名搜尋引擎一樣擁有單獨的統計數字，顯示出微軟搜尋在中國的地位。

易觀國際總裁于揚認為，微軟在中國僅有兩條路可走，一是像Yahoo及Google一樣在中國自行開拓，但這種方式短期內很難獲利；二就是找百度合作。于揚指出，微軟可藉由百度的通路及廣告客戶在中國網路市場取得穩定的收入，先撐起微軟的搜尋品牌及平台，之後再逐漸發展自己的搜尋廣告市場。（編譯/陳曉莉）