新血輪打破聯發寡佔地位

看好光儲存晶片產業的前景，這幾年臺灣許多IC設計業者紛紛先後進場布局。除了「成名」多年的聯發之外，揚智這一兩年也有不錯的成績。新近加入戰局的，除了威盛之外，消費性電子IC業者凌揚，乃至於新成立的其樂達也都野心勃勃。

從臺灣發展光儲存晶片技術的過程來看，最早的源頭是工研院光電所，所發展的光碟機兩大關鍵零組件中的伺服（servo）晶片，聯發的技術就是從光電所技術移轉出來的。另一個與聯發大約同時起步的是華邦，該公司所發展的則是另一個關鍵零組件MPEG II 解壓縮（decoder）晶片，技術來自日本東芝。

聯發最大的優勢是進入市場早，由於當時臺灣沒有其他業者能提供這樣的產品，因此很長一段時間幾乎是寡佔市場的局面。也因為寡佔，主導性價格的能力高，所以毛利率優渥。此外，該公司與讀寫頭等周邊裝置（Hitachi等）供應商的關係良好，也使得產品保送入市場的機率高。聯發目前的產品線從PC端應用到消費性產品都有，主要包含了CD-ROM、CD-R/RW、DVD-ROM及DVD播放器等的晶片組。

揚智是繼聯發之後在光儲存晶片市場打出名號的公司，該公司總經理吳清智表示：「其實揚智早在1995年就從事技術開發，跟聯發相比，揚智更早兼備伺服及解壓縮晶片的技術。」本業是系統晶片的揚智，從CD-ROM、DVD-ROM的應用走到DVD播放器的市場。

在威盛等公司加入以前，聯發與揚智在市場上，與其說競爭不如說各據一方。以中國的DVD播放器市場為例，聯發在華東地區勢力大，掌握規模較大的碟機廠商的市場，揚智走的則是從鄉村包圍城市的策略，從華南一些規模小的廠商著手，再慢慢往華東打。所以，當時並沒有這麼正面衝突。

威盛跨入市場以後，之所以引起聯發的威脅與震撼，除了是陳文琦公開下戰帖之外，一般認為，技術實力堅強是讓聯發感到威脅的原因之一。威盛主要從伺服技術出發，去年12月推出的第一款產品CD-ROM控制晶片的時候，產品力就很強。其中特別把最難整合的DRAM也放進晶片當中，這樣的設計能夠幫碟機廠商省下1美元左右的成本，因此立刻獲得客戶正面的回應，拿下每個月100萬片的出貨量成績。逼得聯發連忙做晶片改版，在今年第1季，也隨後推出類似的產品。

威盛的加入也立刻引發業內的價格戰，CD-ROM控制晶片的價格在威盛未介入前約為20美元，現在則降到15美元左右的水準。一時之間，把聯發的毛利率從原先的4～5成打落到3成。

今年6月底威盛又推出第二款產品DVD-ROM控制晶片。CD-RW及CD Combo，今年底會推出樣品。DVD燒錄器的晶片則會在明年以後開始推動。不過威盛方面表示，該公司在光儲存領域主要鎖定在PC端的應用，目前沒有跨入消費性市場的打算。

新成立的其樂達，其實是從華邦分出來的公司，班底就是原先開發MPEG技術的團隊。凌揚也是從MPEG技術技術出發，這兩家公司可說是解壓縮晶片的供應商。伺服晶片與解壓縮晶片同為關鍵零組件，但兩者的關係相輔相成，並沒有正面衝突的競爭。

不過隨著技術整合的趨勢，現在包含揚智、聯發在內都已經做出將伺服及解壓縮功能結合在一起的SoC（System on Chip；系統單晶片）產品，競爭態勢變得更嚴峻，其樂達與凌揚想要在DVD播放器的市場競爭，也必須取得伺服技術朝SoC方向前進，才能生存。

臺灣光儲存晶片產業，在陸續有新的競爭者加入戰局之後，顯得熱鬧起來。業者之間除了價格競爭，也在技術少互相刺激。威盛方面指出：「對整個業界其實是個良性的刺激，因為過去聯發在市場上寡佔，客戶的選擇性不多，有第二家以上的供應商，整個產業也會比較健康。」