電漿電視(PDP)可以說是21世紀的夢幻電視典範,擁有大畫面、高畫質、重量輕、體積小、厚度薄、視角廣、低輻射、應用範圍廣泛等優點,除了它的貴族身價,幾乎是無懈可擊。早期企業市場與家用市場比例約是7:3,但這兩年家庭市場比重逐漸增加,與企業市場已可分庭抗禮。
近年來各國政府積極推動數位電視,姑且不論目前進度如何,電漿電視的特質非常適合用來呈現高畫質的數位節目。看好電漿電視的潛力,知名消費電子廠商如先鋒、飛利浦、Sony、View Sonic都紛紛投入電漿電視市場,連臺塑也來共襄盛舉。
然而,數位電視真能促動電漿電視商機嗎?MIC產業分析師吳季庭表示,數位電視的確可能刺激電漿電視的需求,但是由於數位電視的發展速度太慢,無法製造足夠誘因。
電視學會秘書長陳月卿分析,美國原訂今年五月一日所有商業營運電視要完成數位化,否則頻道就要沒收,但是至今卻還有一半以上的電臺無法完全數位化,雖然已經有300家完成數位化,但觀眾卻不太捧場,無法創造需求。
歐洲情況也不樂觀,英國ITV因為訂戶不足、機上盒補貼費用太高,加上經濟不景氣影響廣告收入終告倒閉;芬蘭數位電視已開播,但苦無機上盒,陷入有節目卻無人收看的窘境。
亞洲區只有韓國比較積極,其他國家仍持觀望態度,臺灣的數位電視話題雖然炒得很熱,無線數位電視也在西部地區正式開播,但談到全面數位化的時點與數位電視的標準卻莫衷一是。陳月卿認為,數位電視的技術已經相當成熟,目前首要課題是如何摸清楚消費者的喜好,並找出正確的business model。她指出:「由於數位電視投資過大,短期內又看不到回收,所有國家都寄望政府補助,減少管制。」
吳季庭表示,由於電漿電視的價格不貲,即使數位電視節目能普及,電漿電視也不一定會熱賣。因為消費者若想觀看數位電視節目,不一定要換電視,只要購買機上盒即可收看,數位電視是否能促動「換機」市場有待商榷。根據美國CEA的調查,當成本降到2500美元時,80%的民眾願意為數位電視掏腰包。但目前電漿電視的價格仍然令人卻步,對一般消費者來說,也許得花去一整年的薪資,才能買到到一臺電漿電視。
目前多數廠商的主力機種都是42吋上下的產品,因為42吋的面板切割方式良率夠高,也最符合經濟規模,每吋平均成本最低。目前42吋電漿電視的售價約為100萬日幣,根據日本光產業技術振興協會的研究,2010年時,42吋電漿電視售價若是40萬日幣,需求量約為510萬臺;但若售價降到20萬日幣,需求量則暴增至7500萬臺。吳季庭說:「對一般家用市場來說,價格遠比畫質更重要。」
去年全球電漿電視市場規模有32萬臺,預估今年可成長至63.7萬臺;臺灣市場規模則可由去年的2000臺成長至4000甚至5000臺。吳季庭表示,今年電漿電視的銷量與世足賽息息相關,若世足賽所帶來的銷量不如預期,市場預估數字還必須下修。
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