蘋果Q1智慧手機出貨重摔近10%，三星重登王位

市場研究機構IDC本周公布第一季全球智慧型手機市場出貨資料，蘋果較去年同期大跌9.6%，讓三星再度超車奪回第一名寶座。

隨著全球走出疫情，2024年全球景氣逐漸明朗。根據IDC數據，第一季全球智慧型手機市場出貨2.9億支，比去年增加7.8%，連續第三季成長。

但智慧型手機主要廠商漲跌互見。相較於蘋果的重摔，三星僅小跌0.7%，使得三星在失去王座一年之後，再度以20.8%市占擠下蘋果（17.3%）重回市場第一。

IDC指出，上季全球手機市場回溫力道強勁。首先，消費者願意購買更高價手機，推升市場產值及手機平均單價（average selling price，ASP），另一方面，前五大市占版圖發生變化；三星和蘋果雖持續獨霸高階市場，但中國業者卻是支撐市場的主力。上季小米、深圳傳音（Transsion）及Oppo分居全球出貨三到五名，其中小米和深圳傳音各較去年同期成長近34%及85%，華為也在中國市場捲土重來。

最新數字也是美中貿易戰開打對蘋果的影響。華為在美國政府下令禁止晶片及軟體出口後，亟力發展由中國晶片及自有作業系統HarmonyOS、第三方開發商構成的生態系。華為HarmonyOS現已有4,000個原生程式。反觀蘋果卻因美中貿易戰影響中國消費者購買意願，市占率節節下滑，迫使蘋果執行長Tim Cook三月造訪中國拉抬買氣。

根據Counterpoint資料，蘋果在中國智慧型手機市場頭6個星期銷售量衰退24%，同時間華為成長64%，僅以1%緊追盟主vivo。