Google已經明確訂出Chrome第一步淘汰第三方Cookies的時間點,預計從2024年1月4日開始測試追蹤保護(Tracking Protection)功能,透過停用網站對第三方Cookies的存取,限制跨站點追蹤。Google會先向全球1%的Chrome用戶推出追蹤保護,並在下半年逐步推向所有用戶。

當用戶存取網站,網站便會在瀏覽器中記住登入狀態、偏好設定等資料,這些資料被稱作第一方Cookies,而所謂的第三方Cookies則由非用戶直接存取的網站設置。第三方Cookies通常用於追蹤用戶在多個不同網站的瀏覽行為,以方便跨網站廣告定向和網路分析,供廣告公司依據用戶的喜好精準投放客製化廣告。

由於第三方Cookies能夠用於追蹤用戶的上網行為,因此也引發許多隱私相關疑慮,有越來越多的瀏覽器包括Safari和Firefox預設限制第三方Cookies。而Google在9月正式於Chrome推出第三方Cookies替代方案隱私沙盒(Privacy Sandbox),現在開始對1%的Chrome用戶啟用追蹤保護,供開發人員測試沒有第三方Cookies的情況。

Google會隨機挑選1%的Chrome用戶參與追蹤保護測試,被挑選的用戶在桌面和Android上開啟Chrome時將會收到通知。這些用戶在瀏覽網頁的時候,Chrome預設限制第三方Cookies,使得不同網站無法透過第三方Cookies追蹤用戶。少數網站缺乏第三方Cookies可能無法正常運作,Chrome在發現問題時會推送提醒,用戶可暫時解除限制以正常瀏覽網站。

隱私沙盒是綜合多種廣告追蹤概念與提案的解決方案,包含Topics API、Shared Storage API和Attribution Reporting API等,可用於呈現相關內容與廣告、強化隱私界線和衡量廣告等目的。而Topics API是其中的重要功能,能夠在不追蹤用戶存取網站的前提下,允許瀏覽器與第三方共享用戶的興趣資訊,讓廣告商能夠推送用戶個人化廣告,協助廣告主觸及潛在客戶。

目前Apple和Mozilla都已經明確表態拒絕Topics API,認為該API不應該公開用戶的跨站瀏覽行為,而且原本就擁有大量用戶資料的第一方網站,在掌握Topics API所提供的資料,結合機器學習技術分析,能夠獲取的資訊便會超越隱私沙盒原本就定義的安全範圍,更何況Topics API中規畫的主題存在偏見,Apple和Mozilla更不可能支持。

雖然當初Google提出隱私沙盒計畫的時候,希望獲得網路生態系的支持,甚至將隱私沙盒技術提案至W3C,但是發展至今,隱私沙盒並沒有獲得產業的廣泛支持。不過,Chrome要封鎖第三方Cookies實施隱私沙盒,還同時存在違反市場競爭的疑慮,英國競爭及市場管理局(Competition and Markets Authority,CMA)在2021年對Google展開調查。

由於考量Google在廣告產業的主導地位和Chrome的市占,封鎖第三方Cookies實施隱私沙盒的改變可能會影響數位廣告市場的競爭局面,包括因為第三方Cookies被停用,廣告商可能更依賴Google的工具和服務,便會讓市場上競爭者失去競爭力,甚至是增強Google在資料收集和處理上的優勢,對其他廣告商和廣告技術公司形成不利影響,因而進一步強化其在廣告市場的壟斷地位。

為此Google提出承諾,透過創建約束性框架來解決競爭方面的疑慮,而CMA也已經接受並達成協議。具體作為包括Google應該提高相關工具的透明度,並回應市場參與者的顧慮;Google還需要與CMA和ICO(Information Commissioner’s Office)合作,評估隱私沙盒技術的影響並解決問題;在正式停用第三方Cookies時,也應該有停頓期(Standstill period),以便CMA在發現問題時可以採取進一步行動等。這些義務在Chrome移除第三方Cookies之後仍然適用,並持續至2028年。

而Google也在最新的公告中提到,他們即將啟動追蹤保護功能,在開始階段只影響全球1%的Chrome使用者,確保在全面推廣之前能夠解決CMA所提出的競爭顧慮。

熱門新聞

Advertisement