電子商務巨頭Amazon推出一項蒐集線下用戶資料的新做法,消費者可上傳線下購物時的收據,來兌換Amazon禮券。Amazon不只自己用,還會將這些購物資料提供其他廠商。

此方案的運作模式,是由第三方廠商提供購買指定商品的回饋金,當消費者到線下商店購買該商品,再上傳完整收據,就會以Amazon禮券的形式收到回饋金。Amazon要求的數據相當詳細,收據中必須包括商店名稱、地點、購物時間、當次購買的所有商品種類及數量,跟回饋商品有關的資訊,要包含相關商品數量、實付價格、產品名稱及描述。

根據這項方案的使用條款,消費者提供的所有資料、從中分析出的資料以及消費者選擇的回饋商品,都歸Amazon所有。這些購物資料,也會提供給Amazon及其他「服務提供者」,但並沒有闡明這些資料是否會去識別化、具體提供的對象,或具體用途。


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