蘋果iOS 14.5將啟用程式透明化追蹤功能，提供可保護隱私的廣告測量機制

蘋果即將於幾周後釋出iOS 14.5與iPadOS 14.5，此一更新預計全面啟用程式透明化追蹤功能，並釋出SKAdNetwork與Private Click Measurement兩個可維護用戶隱私又可測量廣告效果的工具。

為了迎接此一可能對廣告產業帶來衝擊的新政策，蘋果本周更新了於今年1月出版的《A Day in the Life of Your Data》報告，再度強調蘋果認為隱私是人權的基礎，應用程式應該只蒐集所需的最少資料，且所有的個人資料都應該在裝置上處理，並賦予用戶透明化的隱私資訊及隱私控制權。

蘋果早在2018年就更新了App Store的隱私規定，要求所有新程式都要明列隱私政策，繼之於去年擴大至所有的程式，每個程式的產品頁面都必須提供該程式的隱私作法，包括程式所蒐集的個人資訊、如何使用，或是否追蹤使用者行為等，而從iOS 14.5開始，任何具備追蹤功能的程式，在使用者安裝之際，都必須徵求使用者同意，同時蘋果也規定，就算使用者拒絕程式的追蹤，程式也不得因此而封鎖任何功能。

蘋果的作法雖然受到隱私保護團體的讚賞，另一方面也受到抨擊，因為廣告是行動程式主要的營收來源之一，亦為小型業者推廣產品的重要管道，使得蘋果在本周發表了SKAdNetwork與Private Click Measurement廣告測量工具，能夠在不追蹤使用者、保護使用者的隱私之下，衡量廣告活動的效果。

其中，SKAdNetwork可讓廣告主了解在祭出廣告活動之後，其程式被安裝了多少次；Private Click Measurement則是用來測量程式內廣告連至網站的績效，廣告主可透過此一工具知道有使用者點擊了廣告，造訪了網站，或是在網站上完成了消費，但卻不會取得使用者的個資。

iOS 14.5目前已進入最後的測試階段，預計很快就會發布正式版。