image source : sparktoro and Jumpshot(https://sparktoro.com/blog/less-than-half-of-google-searches-now-result-in-a-click/)

雖然Google是搜尋巨人,但研究顯示,將近半數的Google搜尋結果沒有為自己或其他網站、客戶帶進一次點擊,而且有相當比例是流向自家網站。

SEO平台業者Moz共同創辦人Rand Fishkin,引述防毒業者Avast子公司JumpShot提供的美國桌機及手機搜尋的統計數據顯示,今年第2季(即4到6月)的Google用戶搜尋中,高達49.8%屬於零點擊搜尋(zero-click search),其中在6月這個數字更超過了50%。若只看行動平台上尤其明顯,從2016年1月到今年第2季,零點擊搜尋的比例從50%成長到66%。

而在剩下的50.2%中,涵括桌機和手機平台,有近6%的查詢或12%的點擊是進到Google自家網站,像是Google Maps、YouTube、Android、Google部落格及Google.com的子網域中。只有約40%是流向其他網站的有機點擊,不到4%才是流向其他網站的付費點擊。

結合Google Search、Google Maps、YouTube所有Google資產,這家網路搜尋巨人已經囊括94%的市場,若只看行動平台更超過97%,顯示在搜尋市場上Google已經沒有任何競爭者。

他指出,近三年來自Google搜尋的有機流量比例逐漸降低,尤其在手機上從2016年已經摔了20%。而當Google每次調整搜尋結果演算時,付費點擊流會提高,但等使用者習慣、變聰明懂得閃避後又會下降。此外,Google現在搜尋結果頁提供愈來愈多簡要答案,也減少用戶點擊進其他或自己網頁的必要性。

基於Google在搜尋市場獨大可能排擠對手,美國司法部上個月對Google、Amazon和臉書啟動線上零售業的反托拉斯調查。本周歐洲23家人力中介業者也控告Google壟斷


Advertisement

更多 iThome相關內容