台灣福特砸下數百萬在網路行銷新車種「Focus」，10天收到15筆訂金

台灣福特汽車廣告經理張慶煌也指出，國外對廣告主的調查報告中，曾經透露網路廣告平均約僅佔其行銷費用的2％～3％，相對而言，台灣福特汽車此次的網路預算比例是比較高的。其網路行銷費用比例偏高，約佔「Focus」總行銷預算的5％～10％

福特汽車預計於7月正式引進台灣的新車種「Focus」於5月15日開始在網路上進行預售的行銷活動，在兩週內已接獲15輛的訂單，這15位消費者並且已在網路上利用信用卡付出了車款的1％─新台幣6,800元作為訂金。

「Focus」在國外銷售已有3年的時間，去年同時獲得美國及歐洲最暢銷車種，此次的活動比較特別的是此款車輛尚未引進台灣便在網路上開放預售。

台灣福特汽車進口車品牌經理蘇嘉明表示，「Focus」全部的行銷費用為8位數字，而其網路行銷費用為6位數字，網路行銷費用所佔的比例在5％～至10％之間。

福特汽車此次的網路行銷活動是由銀河互動網路負責，包括設計了3支網路動畫電影、協助架設「Focus」網頁，以及在大小不等的各式網站放置橫幅廣告。據了解，光是3支網路動畫電影的製作費便接近200萬台幣。「Focus」的主要銷售族群鎖定網路重度使用者

而這樣的行銷策略，與「Focus」的屬性有關。蘇嘉明表示，「Focus」車種的屬性原本就屬於小眾市場，根據福特對消費者的調查發現，購買「Focus」車種的族群約有幾種特色，包括年齡層約在30歲左右、從事創意工作、網路的重度使用者、常上汽車網站等，因此，才決定將「Focus」第一波的行銷活動放在網路上進行。

雖然這一波的網路行銷活動才開始不到2個星期，但已獲得美國福特總公司的認同。蘇嘉明指出，福特總公司對於現階段的成果很滿意，包括所花費的成本並不高以及佈建的時程不到1個月等。

蘇嘉明認為這個活動已經達到話題效果，且堪稱為真正的電子商務操作模式，因為使用者還沒看到實體的車子便已訂購。

同時，蘇嘉明也表示未來「Focus」的其它車種極有可能依循此一波的行銷模式，亦即率先在網路上進行預售活動。

至於「Focus」在傳統媒體上的廣告曝光，則預計於今年7月份開始，不過廣告影片的內容與在網路上流傳的動畫電影並不一致。其中，安排在電視上播放的廣告內容較為平實，而網路上則較為「灑狗血」。
「Focus」第二波網路電影即將出爐，以廣告片手法拍攝

銀河互動網路承接了台灣福特「Focus」車種的網路行銷活動，預計要推出3支的網路動畫電影，分別為針對女性族群的「悲傷的距離」，以及男性族群的「男人與野獸」與綜合版的「舊愛新歡」。此波活動的時程為5月15日至6月5日。

蘇嘉明表示，「Focus」計劃在台灣銷售的男女比例為1：1，因此，在銷售的手法上也會兼顧女性與男性族群。這也是銀河互動網路特別針對不同性別設計動畫電影的原因之一。

在第一波動畫電影「悲傷的距離」推出後，銀河互動網路預計於近日推出「男人與野獸」。銀河互動網路指出，根據統計，「悲傷的距離」被下載的次數約為5萬次。

值得一提的是，銀河互動網路所設計的3支動畫電影是以接近廣告的手法呈現的Flash動畫，其檔案大小約在900k以下，劇中也擁有實際的人物及景物，不同於現在風行的虛擬動畫人物及景物造型。