Twitter要找本地廣告合作夥伴，助臺灣企業搶攻海外市場

「現場有多少人使用臉書？有多少人使用Twitter？」，推特(Twitter)大中華區董事總經理藍偉綸來臺說明Twitter對臺灣市場的價值時，以這個問題作為開場，在場大多數人擁有臉書帳號，相對的，Twitter的使用者相當少，這樣的結果並並沒有讓他感到意外，因為這正是Twitter和其他社交平臺的差異之處。

他指出，Twitter和其他社交平臺的差異，Twitter並非是社交平臺，一般的社交平臺是以look at me為主，用戶分享家中的小孩、寵物、自拍、美食，或是個人的旅遊照片，而Twitter則是look at this，是一個訊息平臺，分享科技、流行訊息、新聞、娛樂、體育的平臺，用戶會透過Twitter看NBA季後賽事或是最新的手機發表會，「Twitter的使用心態及行為，和其他社交平臺是不一樣的」，他說。

以日本為例，Twitter日本現在每月有超過4500萬的活躍用戶，日本已是Twitter的第二大營收來源市場，日本民眾會利用Twitter掌握動漫、日本或韓國的流行文化，當發生天災時，Twitter也是許多日本用戶掌握第一季災害訊息的來源。根據統計，日本用戶平均一天使用7次Twitter。

不少用戶會透過Twitter關注明星或是品牌商的動態、新聞訊息，使得Twitter成為重新訊息的發布管道之一。例如行動通訊大會期間，不少品牌商會透過Twitter發布產品訊息。

根據Twitter在2018年的第四季財報，Twitter營收達9.09億美元，成長24%，「可變現每日活躍用戶數」（Monetizable DAU）也成長9%至1.26億。由於Twitter的用戶以國外為主，臺灣並不多，因此在臺灣的廣告市場策略，以協助企業開拓海外市場為主，希望幫助臺灣的企業行銷至海外。已有HTC、華碩、宏碁、MSI、17直播等，利用Twitter在國外市場行銷品牌或產品。

目前，臺灣的企業若對Twitter廣告有興趣，是透過大中華區團隊，新加坡或是香港，直接購買Twitter的廣告服務，現在並沒有開放刷卡購買廣告。

藍偉綸表示，這幾年大中華區的變化相當快，特別是在數位行銷方面，Twitter也將積極在臺灣尋找在地的廣告代理商夥伴，讓更多臺灣的企業能夠正確瞭解到Twitter的商業價值，協助他們行銷品牌、產品服務到海外市場。不過，他並沒有透露現今臺灣用戶有多少，以及在地的廣告商夥伴布局。

Twitter在美國、日本較為盛行，因此成為業者發布訊息的平臺之一，例如手機業者透過Twitter發布最新的產品，但不只是美國及日本，韓國的流行文化也會透過Twitter散佈訊息，藍偉綸表示，大中華區的新興市場用戶也成長快速，像是菲律賓、印尼、泰國等等，適合有意進入這些市場的臺灣企業。

過去Twitter可能被認為以文字為主的平臺，隨著影音內容的興起，現在也提供影像內容，藍偉綸表示，現在每天在Twitter上約有16億的影片被瀏覽，93%的Twitter影音是在手機上瀏覽，臺灣的企業可利用Twitter的短影音向消費者說故事，但根據統計，影片的前5秒決定用戶觀看的完成率，他建議企業製作短影片，突顯品牌的形象，以短影音呈現具有吸引力的品牌故事。