全虹、震旦行運用實體門市，跨入電子商務經營

震旦在全省有350家直營門市、800家加盟店，全虹則有400個直營點，在企業或網路轉進經營電子商務之時，這些據點都成了他們的活棋。

擁有數百家實體連鎖店的震旦通訊連鎖以及全虹通信廣場，在最近均為進軍B2C做準備，目前震旦在全省有350家直營門市、800家加盟店，全虹則有400個直營點，不論銷售產品或轉進電子商務，這些據點都將是他們的活棋。

震旦行日前宣布與新浪網在電子商務領域合作，預計今年第四季就會合作在網上銷售手機，震旦行表示，未來將運用旗下的流通事業與通訊連鎖門市，支援網站的物流以及維修，而網站將成為震旦的另一個銷售及宣傳管道。

關於在網路上銷售手機的訂價策略，震旦行發言人簡壽宏表示，將與實體通路採不同促銷組合，例如在震旦的連鎖店買某一款手機有優惠，而在網路上購買同款手機，震旦則會提供不同的優惠組合。未來震旦行也會在網路上拓展產品線，震旦行的流通系統也將開放為各網站的後勤支援之用。

震旦行目前在台灣有350家直營門市、800家加盟門市，物流車隊則有125輛的規模，可達到每日三配的水準，而未來門市除了販售通訊用品之外，也會進行IA及軟體的販售。不過由於震旦行在大陸開拓通訊連鎖的計畫，將會在明年開始進行，因此將此模式複製到大陸的時機最快也會在明年以後。

全虹通信廣場則預計增加原有門市的功能，將四百個門市轉型為提貨站，目前正陸續和各網站洽談。全虹總經理林村田也認為，網站要經營電子商務，必須具有實體物流及通路的資源，因此，先和網路業者合作舉辦活動，測試電子商務流程，而全虹具有400個直營點，可做為網路商店的提貨站之用。

而在合作業者方面，林村田表示，初期仍以通訊器材的銷售為主，未來仍有可能轉進資訊或其他產品的銷售服務，這部分的方案則尚在研擬。