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美國零售業巨人Walmart宣布,將以33億美元(約合新台幣1042億元)的現金加股票,買下電子商務新創業者Jet.com,加碼電子商務布局的做法,顯然是朝著線上零售業龍頭亞馬遜(Amazon)而來。

Walmart將以30億美元現金加上3億美元股票,買下在2015年12月募資時,公司估值僅15億美元的Jet.com。Jet.com主打價格優勢,除了一般的特價活動之外,還有自家研發的演算法,依照客戶單筆購買的品項與數量,分析與供應鏈和物流有關的成本,據此提供消費者額外的結帳折扣,一方面讓消費者覺得在Jet.com購物更便宜,和數十年來強調天天都便宜的Walmart的策略十分相近,另一方面,則避免傳統折扣戰模式經常忽略連帶升高供應鏈管理與物流相關成本的問題。

Walmart這樁併購,不但是美國電子商務業者有史以來金額最高的併購案,同時也是Walmart史上最高的併購金額,凸顯Walmart在穩居美國實體零售業龍頭後,亟思在電子商務領域擴張影響力的企圖。

Jet.com目前擁有約360萬用戶,提供來自1600個商家的共1200萬種商品,年銷售額約10億美元。儘管Jet.com被認為在未來會對亞馬遜構成一定威脅,但該公司在被視為是客戶黏著度與忠誠度的平均用戶停留時間卻僅有2分半鐘,遙遙落後Walmart自家網站的5分鐘與亞馬遜的6分多鐘,此外,Jet.com在2016上半年付費購買商品搜尋廣告的花費,亦高達亞馬遜的4倍,顯示這間新創購物網站還在投資期。

Walmart執行長Doug McMillon表示,透過此樁併購案,有助於加速該公司進一步降低商品價格、擴展產品品項,同時簡化線上購物體驗。


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