市場研究機構IDC發佈全球平板市場初步報告,2015年第4季全球平板出貨6590萬台,較2014年同期大跌13.7%。2015年全年總共出貨2.07億台,也比前一年的2.3億台少了10.1%。蘋果iPad雖然仍保持一哥地位,但2015年出貨大幅衰退21.8%。

此外,一如IDC去年預測市場轉向分離式平板 (detachable devices),上季分離式機種攀上810萬台的歷史新高。相較之下,純平板機種則衰退21.1%。

↓螢幕與鍵盤分離式設計的2合1產品漸受市場青睞,兼具平板電腦、筆電的彈性使用需求。

IDC資深分析師Jitesh Ubrani指出,上一季相當特殊,三大主要平台都有新的分離式產品推出。其中iPad Pro雖然評比不佳,但銷售力道仍然技壓微軟及其他PC業者。IDC也指出,分離式機種當道給了微軟及蘋果相當好的機會。反之,Google這次卻表現黯淡,Android平台需要再加強才能獲取市場認同。

去年第四季就個別廠商表現來看,蘋果、三星雖然仍是市場一、二名,但出貨量雙雙下跌。上季蘋果出貨1610萬台,雖然iPad Pro市場反應良好,但仍無法力挽iPad頹勢,比前一年同期銳減-24.8%。而三星則出貨900萬台,跌幅達18.1%。分析師預期價格帶及螢幕最齊全的三星可望2016年會加速轉向可分離式機種。

亞馬遜(Amazon)是去年市場大黑馬,以破盤價50美元的平板電腦Fire(5台一起購買平均單價42美元)在聖誕假期創下520萬台的熱銷佳績,不但出貨大幅成長175.7%,還一舉擠下聯想與華為,登上全球第三大。(圖片來源:Amazon)

中國廠商持續主打低階市場並積極在本國以外的地區擴張,其中第四名聯想出貨320萬台,年減13.5%。華為則夾帶智慧型手機的聲勢,出貨成長124.6%來到220萬台。

以2015 全年而言,前五名依序為蘋果、三星、聯想、華碩及華為。除了聯想維持平盤及華為成長一倍(116.6%)之外,其餘皆大幅下滑。蘋果全年出貨為4960萬台,年減21.8%,而三星出貨為3340萬台,出貨年減16.1%,去年出貨僅710萬台的華碩衰退更幾達四成(39.9%),是五大平板電腦業者中受傷最重者。


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