美國數位廣告市場研究機構eMarketer本周預測,美國陳列式廣告(Display Ad)支出將在今年首度超越搜尋廣告(Search Ad)支出,同時行動廣告支出與桌面廣告支出的距離也被拉大了。

根據eMarketer的預測,今年全美數位廣告支出規模將達670.9億美元,其中有292.4億美元屬於搜尋廣告,並有321.7億美元為陳列式廣告。

所謂的陳列式廣告涵蓋了橫幅廣告及其它、影音廣告、豐富多媒體與贊助式廣告,其中,每個類別的陳列式廣告支出都高於2015年,並以豐富多媒體的36.4%及影音廣告的28.5%成長率最為吸睛,總金額從去年的261.5億美元成長到今年的321.7億美元。

至於搜尋廣告支出雖然也有成長,但成長幅度不如陳列式廣告,僅從去年的265.3億美元成長到今年的292.4億美元。

以平台來看,美國的行動廣告支出金額已於去年超越桌面廣告支出,今年雙方差距則拉大到420.1億美元與250.8億美元。有趣的是,在行動平台上的陳列式廣告支出(215.8億美元)明顯多於搜尋廣告支出(185.4億美元),然而在桌面平台上的搜尋廣告支出(107億美元)仍以些微的差距領先陳列式廣告支出(105.8億美元)。

eMarketer認為該預測體現了現今的廣告趨勢是隨著使用者的喜好而變動,例如現在是行動裝置當道的時代,或是影片的消耗量與日俱增等。


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