1998台灣網路廣告市場，汽車及金融業腳步快速

1998年已接近尾聲，今年網路廣告的市場明顯比去年好許多，以目前的情況來看，在今年的網路廣告市場中，較為積極的可數汽車產業及金融業。

1998年已接近尾聲，今年網路廣告的市場明顯比去年好許多，以目前的情況來看，在今年的網路廣告市場中，較為積極的可數汽車產業及金融業。

在汽車產業中，幾大車廠今年均在網路廣告上有了動作，包括 FORD、TOYOTA、NISSAN、OPEL、克萊斯勒、中華汽車等，幾乎國內幾家較知名的汽車產業都已開始嘗試網路這個新媒體，而FORD、TOYOTA則是已發了許多次網路廣告，每一次針對不同訴求的主題，均將網路視為其宣傳媒體的一部份，可說是汽車產業中動作最快的；而中華汽車於今年三、四月時，舉辦過一次網路上的活動，據了解有700人左右在網路上表示有購車意願，而經後續連絡後，成交了100台；而七月份時，OPEL汽車也在網路上舉辦網路購車，送一萬元現金專案，只有購買了OPEL系列的車，再上網成會OPEL CLUB 的會員，即可再折價一萬元；而十一月份時，NISSAN也配合了新款車(SENTRA HV)的上市，做了一波網路活動，在活動中除了詳細完整的介紹車子的相關資訊外，也針對這款新車的特色做了互動遊戲，並準備了二十支大哥大當贈品。

而FORD、TOYOTA則是已將網路廣告視為宣傳媒體的一部份，透過原屬的廣告代理公司，在每次不同主題宣傳時，均會考慮網路上行銷的部份，而不定期的發佈網路廣告。因汽車為一種高單價之商品，一般人在決定購買汽車時，大部份會收集較多的資訊以協助判斷，而據美國一項報導顯示，目前在購買新車的人中，有25％的購買者會先在 Internet 上尋找有關的產品訊息及相關價格做為參考。相信明年度，汽車產業將在網路市場上有更多的投入，包括二手車的訊息等。

而在金融業中，今年許多投信、證券均大量使用網路媒體，一方面因電子交易情況日漸熱絡，而大家逐漸重視此市場；今年也有一家新的公司叫網路證券的成立，專門針對網路交易所成立的公司，而明年當所有的使用者均上網交易時，相信市場會更大。