西元2002年，兒童與青少年將在網路上消費金額將達到13億美金

根據Jupiter Communication的調查報告顯示，到西元2002年，兒童與青少年在網路上的消費金額將達到13億美金。數位化的電子商務市場，雖然吸引兒童與青少年，但也讓父母擔心孩子們過度消費。

在即將舉行的Digital Kids `99研討會當中，Jupiter Communications預先推出了有關兒童與青少年的網路消費調查報告。Jupiter Communications表示，隨著網際網路的發展，這些「後現代」將積極擁抱網路，因此兒童與青少年將會成為網路購物的重要關鍵。

這項由Jupiter Communicatoins 以及NFO共同合作的調查當中，一共詢問了600位兒童與青少年，發現有67％的青少年、以及37％的兒童已經有曾在網路上購物的經驗，Jupiter Communications預估，到了西元2002年，青少年在線上購物的金額將超過12億美金；而5到12歲的兒童則佔有1億美金的市場。

Digital Kids `99由Jupiter Communication所舉辦的產業研討會，在這場研討會裡面，將會有多名產業界重要人士舉行演講，討論數位時代當中，如何透過網路與兒童及青少年打交道，並且吸引這些未來的主人翁在網路上消費。

Jupiter Communication的分析家Anya Sacharow表示：「就像實體世界一樣，兒童與青少年在線上購物市場佔有重要地位。現在的孩子們很早熟，而且喜歡把網際網路當成是搜尋資料的重要工具，因此電子商務市場也就會有很大的發展與進步。」她又說到；「今天的兒童不再會抓著父母的大衣要求，他們會向父母要求取得信用卡副卡或者信用卡號碼，並且在網路上直接購物。」

直到目前為止，兒童與青少年仍然是網際網路上最大的兩個族群。根據估計，到1998年年底為止，美國兒童與青少年人口當中，約有860萬的兒童以及840萬青少年有上網的經驗。但是到西元2002年，將會有2190萬名兒童上網，成長幅度高達155％；而青少年的部分，則預估有1660萬上網人口，成長幅度約有97％。不過，兒童與青少年在網路上直接「貢獻」出來的收益則將少於總金額的5％。

雖然與兒童及青少年相關的電子商務市場將會隨著上網人口增加而快速成長，但是對於父母來說，他們對於網路廣告的關心更甚以往。Jupiter Communications所做的調查顯示，有45％的父母關心自己的孩子上網之後會觀看什麼樣的網路廣告，並且想要了解自己的孩子買什麼樣的產品或服務。

這樣的趨勢，對於廣告主來說會是一個需要克服的目標。因為這些父母對於這些網路廣告商的印象會是負面的，他們鼓勵自己的孩子們積極消費，並且會讓孩子失去對金錢的價值觀。

因此Jupiter Communications認為網路廣告主以及電子商務網站經營者應該要試圖在訂購貨品或服務的過程中，教育孩子有關使用金錢的責任，並且了解如何來評估一個產品或服務真正的價值，此外也要教育孩子不要因此成為貪心不足的消費者。