鎖定智慧型手機　中華電信進軍電子書市場

中華電信與國內幾家大型出版業者策略聯盟，第四季將在旗下客製化的智慧型手機上提供電子書服務，宣示共同進軍國內數位閱讀市場的決心。

中華電信今天與宏達電、台灣微軟，以及遠流出版、城邦出版集團、商業週刊、財金文化、台灣角川、時報周刊、UDN（聯合新聞網）、時報出版、大塊文化、PC Home、共和國文化及台灣數位出版聯盟合作，宣示共同進軍電子書市場，第四季將先提供智慧型手機用戶電子書付費購買服務，費用將連同當月電信帳單出帳。

不同於Sony或Amazon等國外業者是以電子閱讀器為電子書載具，中華電信與合作伙伴鎖定成長迅速的智慧型手機用戶，將在第四季橫跨iPhone、Windows Mobile及Android三大平台的Hami服務中提供電子書購買服務，用戶付費購買下載內容就可在手機上直接閱讀。中華電信將這項服務暫時稱為「Hami書城」。

中華電信董事長呂學錦表示，不同於其他業者以電子閱讀器為主，透過人手一隻隨身攜帶的手機，用戶不需要另外花費成本購買專門的閱讀器，就可以隨時隨地閱讀電子書內容。初期中華電信規劃與出版業合作，先在Hami上提供至少50本付費內容。

雖然目前這項合作還只是宣示意義，未來Hami上銷售的電子書實際定價還不得而知，但出席策略聯盟現場的城邦執行長暨台灣數位出版聯盟理事長何飛鵬表示，依出版業形成的共識，以實體書100元為例，可開放PC、MP3、手機等不同裝置間分享閱讀的全功能型電子書定價為7折，而限制在特定閱讀載具者，如只能在智慧型手機閱讀的內容，定價則是實體書的4折。不過，他強調，這只是業者間概念的共識，實際定價還是取決於各出版社自己決定。

儘管中華電信信誓旦旦表示，會提供用戶下載安裝閱讀器軟體，以利螢幕較小的手機上閱讀電子書，且出版業者也認為手機螢幕一頁約呈現2至3百字左右最適合手機用戶閱讀，但手機在省電、螢幕大小閱讀體驗上還是與Sony、Amazon電子書閱讀器有落差。

對此，中華電信呂學錦表示，中華電信的角色在扮演好方便出版業者上架內容至手機服務平台上，另外也提供適合的內容與軟體讓用戶方便在手機上閱讀。Hami上的電子書服務雖然以智慧型手機為主，但未來也不排除擴大市場至其他閱讀載具上。

在電子書產業鏈中，出版業者由於擔心電子書利潤及版權問題而舉足不前。為吸引出版業者，中華電信將只收取其中2.5成費用，其他7.5成歸出版社所有，希望在高額利潤下吸引國內幾家大型出版社與其合作。

由於政府將文創列入六大新興內容產業的輔導發展目標，再加上國外電子書銷售的成功，讓國內出版、電信，及電子書閱讀器業者都看好這塊市場潛力。其中電信業者希望扮演服務平台的角色，將數位內容透過無線網路提供給讀者。除了今天中華電信之外，遠傳日前也與誠品書店合作，但不同於中華電信，遠傳的電子書計劃不只是手機，還包括各種螢幕呎吋產品。台灣大哥大則表示將在適當時機推出服務及產品。