微軟跨入遊戲市場，加強消費性通路及網路行銷

微軟除了作業系統及各種商用軟體外，今年則開始正式進軍多媒體領域。台灣市場則先以中文化為首要任務，日前推出第一個全中文化的產品「世紀帝國」任務片「羅馬霸主」（The
Rise of Rome）。和商用軟體不同的是，電腦遊戲將加強消費性通路及網路行銷。

微軟除了作業系統及各種商用軟體外，今年7月開始正式進軍多媒體領域。台灣市場則先以中文化為首要任務，日前推出第一個全中文化的產品「世紀帝國」任務片「羅馬霸主」（The Rise of Rome）。和商用軟體不同的是，電腦遊戲將加強消費性通路及網路行銷。

台灣微軟桌上型事業處協理邱麗孟表示，微軟的「世紀帝國」（Age of Empires）在沒有特別宣傳的情況下，在全球各電腦遊戲排行榜上名列前茅，台灣地區銷售量也達5萬套以上，台灣微軟因此將加碼進軍遊戲市場，現階段首要任務即是中文化。

過去微軟在台灣銷售的遊戲軟體，皆是原裝進口，甚至沒有中文包裝。邱麗孟指出，未來台灣微軟推出的遊戲，都將包括中文包裝及中文說明書，並選擇性推出介面全中文化的產品，如同此次「世紀帝國」的任務片「羅馬霸主」。至於「世紀帝國2」，由於微軟內部極為重視此遊戲，原本預訂明年3月發行，但一再修改的結果，該產品將延後推出，台灣微軟則積極規畫全中文版本。

邱麗孟指出，遊戲軟體的訴求對象為個人及家庭用戶，過去微軟大部分的產品主要訴求為企業用戶市場，如Windows NT、Office系列等，企業選購軟體主要考量為產品帶來的效益及成本，因此在產品行銷手法上，遊戲軟體和商用軟體大異其趣。

邱麗孟表示，遊戲軟體在市場中的定位將和Windows 98類似，主打消費性市場，在行銷活動上將更多樣、頻繁，特別是網路行銷部分，將加強網路上與使用者的互動，如舉辦遊戲競賽。

至於微軟知名的連線遊戲網站Gaming Zone，目前還不確定是否在台灣推出分站。邱麗孟指出，該網站目前由微軟MSN統籌，須等台灣MSN確定內容才能分曉。

此外，微軟也積極為遊戲開闢新通路，過去通路為單一代理，目前則有展碁、華普、零壹與聯強四家業者共同經銷。台灣微軟桌上型事業處產品經理魏仕偉表示，複式代理讓產品在市場上鋪貨點更廣，消費者更容易買到，而行銷活動則由微軟統籌，有助於產品推廣。

微軟近期推出的產品除了「羅馬霸主」（The Rise of Rome）之外，還有身兼動作與即時戰略遊戲的「末代啟示錄」（Urban Assault），微軟更破天荒地搭配兩本中文攻略本，全方位搶占遊戲市場。