網路廣告2005年將會成長到280億美元

網路廣告5年成長7倍

根據Jupiter Communication在6月19日所發佈的研究，全球網路廣告的花費，將從1999年的43億美元，在2005年成長到280億美元，網路廣告佔所有廣告支出的比例將提高為6％。

Jupiter的調查基於各公司的財務報表和對廣告公司的訪談，其中對網路廣告成長的主因，來自於Jupiter對網路人口的預估，Jupiter預估在五年內，網路人口將從3億人加倍到8億人。

目前美國網路廣告的市場，之前投注大量網路廣告的網路公司，例如CDNow、About.com、DrKoop.com等，紛紛削減網路廣告預算，但是傳統公司投資網路廣告的動作增加，例如Coca-Cola和AOL的結盟、TacoBell和MTV.com、ESPN.com的合作等，這種替代顯示，網路廣告的效果受到正面的肯定。
成長面臨區域性及整合的挑戰

Jupiter的分析師Evan Neufield指出，雖然調查中顯示網路廣告可以廣佈全球的特性，但是網路廣告的成長仍有阻礙，例如在分區的廣告金額上，在1999年北美以35億美元居首，排名第二的歐洲只有4億美元，第三的亞洲更只有2億美元，依舊有很大的差異，顯示目前意圖建立全球品牌的的廣告商，還沒有全球性的策略運作，維持傳統分區預算的方式，可能會限制網路廣告的成長。

網路廣告的模式也可能造成發展的問題，例如是否有創新的商業模式，買賣雙方是否可以接受以效果定價的模式，而將來連接網路的方式，可能不再以傳統式PC為主，型態未定的資訊家電、無線設備都將加入上網工具的陣容，互動式的電視也可能改變內容的經營方式，廣告商必須面臨整合不同平台廣告策略的挑戰，網路廣告才有可能如預期的大幅成長。