電子報成為網路廣告的獲利來源

大型網路廣告公司，包括CMGI Engage的Flycast、DoubleClick、24/7著眼於電子報（newsletter）和電子郵件促銷的潛力，紛紛提供管理服務加入市場競爭。

網路廣告公司將經營目標擴展到發行量較小的電子報，藉由電子報的管理和刊登廣告，達成雙方的獲利，說明網路廣告市場裡，在電子報播送廣告的利基所在。

大型網路廣告公司，例如CMGI的Flycast推出EDispatch Newsletter Network，DoubleClick推出Dartmail，24/7也收購Exactis.com加強電子郵件的廣告服務，除了著眼於電子郵件促銷的潛力，電子報具有建立收信族群、累積忠誠度和增加消費者再次使用的機會，也是考量的因素。

電子報廣告和垃圾郵件並不一樣，最主要的差別在於電子報的寄送，事先得到收信者的同意，收信者也有權隨時選擇退出服務。

電子報廣告的點閱率約為2.5％，電子郵件促銷約為10％，都比網站橫幅廣告的0.5-1％高出許多，同時和傳統郵件相比，成本也低廉，每1000封電子郵件的成本約為5美元，傳統郵件則高達686美元。

根據Forrester Research的估計，四年之內，電子郵件的行銷規模，會成長為48億美元。eMarketer預測，企業大約花費46億美元，以電子郵件和顧客聯絡，佔整體網路廣告費用的15％。

目前來看，不論電子報發行的數量，對內容經營者和廣告商，都顯現出獲利的趨勢，但是電子報的發展，除了藉由人數在廣告上獲利，如果以經營的角度觀察，電子報或電子郵件的行銷經營，並不是建立消費者資料庫為方向，而是以顧客的需求為考量，協助消費者或增加電子報本身的價值，當建立緊密的關係後，消費者才會真正願意將後續需要的資訊和服務交給業者。