大陸資訊市場側寫(二)電子商務戰火點燃

大陸第二季網站廣告收入大幅成長

今年7月，大陸搜狐在美國Nasdaq掛牌上市，中華網、新浪網、網易，再加上搜狐，大陸已有四家網站公司趕搭Nasdaq列車，不過，在今年3月以來的網路泡沫化危機下，股價表現只能用「直直落」來形容。雖然股價表現不佳，但在大陸上網人口達到1690萬人的此時，新浪網、網易、搜狐等三大網站，都已看準電子商務市場，悄悄展開入口網站之後的另一次對決。

有人比喻入口網站是百貨公司，裡面什麼都賣，在消費者沒有品牌愛好、想要一次滿足所有需求的時候，百貨公司生意會很好，慢慢的，消費者了解哪些品牌適合自己，就會想到專賣店去，直接買到需要的產品，而入口網站也就面臨轉型。就如新浪網，最先是以聊天室、討論區起家，搜狐是以搜尋引擎見長，而網易是經營社群發跡，但是現在，三大網站服務、內容都已包含上述所有服務，並朝深入的方向發展。

服務愈見完整的同時，三大網站的經營成效，也呈飛快的成長。根據統計，今年第二季，新浪網、搜狐、網易的廣告收入分別是美金490萬元、120萬元及150萬元，比去年同期的收入，足足成長100倍到200倍，這對大陸整體的網路產業發展，可說是一大佳音。網易Q2電子商務收入達20萬美元

除廣告收入直線上升，各大網站也加強電子商務的佈局。例如，新浪網已設計電子商務平台，開闢網路線上商城，並與大陸ChinaHR、51Job、Zhaoping等人力網站，還有易趣C2C拍賣網站結盟，經營人才仲介及C2C電子商務，未來，更要朝行動通訊、寬頻等內容服務規劃。

搜狐方面，則是與大陸最大的EC網站8848結盟，聯合拓展商機，並且在行動網路上，搶先和大陸8大城市的電信商合作，推出WAP內容服務，而網易則鎖定線上拍賣領域。

引人注目的是，網易今年第二季的電子商務收入達到20萬美元，佔有總營收的12％比重，新浪網電子商務的收入，也有5萬美元，大陸電子商務的市場，正如火如荼的展開，而EC平台建置、ASP、軟體銷售、網站設計等服務的擴充，也已成為大陸網站業者的新利潤增長點。未來挑戰仍然艱鉅

當然，剛剛起步的大陸電子商務市場，仍有許多問題待解決。大陸網站業者指出，金流、物流等基礎環境的不足，是最大癥結，而民眾網上消費習慣的培養，則是另一個艱鉅的任務。

業者舉例，大陸貨運物流業者，仍停留在傳統時代，運送電腦產品時，甚至會用丟的！更遑論專業的資訊物流服務了。而金流方面，由官方掌握銀行，在彈性及創新精神上，也無法跟上網路時代需求，僅有少數銀行，推出儲值卡或信用卡電子付款服務，甚或某些電子商務網站，還使用劃撥付款！可見加強基礎環境的迫切性。

而據報載，本月29日大陸將舉辦首屆的網站拍賣會，一些希望出售股權的網站，集體等待併購者的標購，預計將有200家網站加入拍賣行列，並引起二十多家大陸和香港買家躍躍欲試，由此活動可知，大陸的網路產業開始進入盤整階段，北京8848.Net執行長也說，若預言年底前，大陸有九成網路公司會倒閉，也「並不誇張」。

再加上，大陸即將進入WTO，兩年之後，大陸網路產業將對外資完全開放，網路業者要面臨的，將是Yahoo這樣的國際性對手，大陸網站市場的爭奪戰，似乎才剛剛拉開序幕。


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