Facebook中文介面上線

紅遍國外的社交網站Facebook終於在上週（6/19）悄悄出現了中文介面，且有中國大陸、台灣、香港三地版本。不過本地業者則認為，若只是語言介面轉換，很難打入在地市場。

這幾天，包括台灣在內的兩岸三地Facebook使用者，在登入帳號時都赫然發現，原本的英文介面轉換為中文介面，並分為簡體中文、中文（台灣）、中文（香港）三個版本。從Facebook一次推出三個地區版本的做法看來，似乎有意開始耕耘華文市場。

雖然Facebook要來台設點的說法甚囂塵上，不過目前在台灣仍然沒有聯絡窗口，也查無Facebook在台登記分公司的相關證據。Facebook官方則對相關計畫相當低調，該公司美國總部的媒體聯繫單位僅以電子郵件回應表示，針對Facebook在華文市場的策略、計畫，目前還未打算對任何人透露相關訊息。

Facebook先前已有17個多國語言版本，亞洲地區的日本、韓國都包含在內，加上此次新上線的三個中文版本，就已20個語言。

Facebook的多國語言介面事實上也是透過社群力量集合而成，Facebook約自今年三月開始提供翻譯應用程式，使用者只要將應用程式加入自己的帳號，就可以幫助Facebook進行協同翻譯作業。

和全球對Facebook的熱潮相較之下，其在台使用率可以說非常低。根據創市際ARO網路測量研究五月份資料，Facebook每月不重複造訪人次約在13萬左右，到達率約為1%，和無名小站近一千萬人次、80%到達率比起來，還有很大的發展空間。

在菲律賓相當熱門的社交網站Friendster也在去年9月推出繁體中文版，打算積極耕耘台灣市場，不過只是語言介面轉換，看不到在地化的做法。因此雖然Friendster走紅亞洲，不過繁中版推出至今，在台灣仍不敵本地業者的優勢。而這也很可能是Facebook將面臨的問題。

本地業者競爭激烈　在地化成關鍵

事實上台灣市場的無名小站、Pixnet、Yam天空等業者，也都由原本的部落格、相簿提供者，漸漸朝向社交網路的方向發展。例如相繼推出的誰來我家功能，以及無名今年上線的好友連連看等等。台灣整體市場逐漸成熟，使用者也已經有各自偏好，Facebook是否能成功在台竄起，在地化成為必然關鍵。

Pixnet總經理李俊廣就直指，在地化是經營社交網站的重要條件，尤其必須有台灣人喜歡的內容。Facebook跟台灣現有無名、Pixnet等玩法幾乎不同，加上社交網站的重點在於「因為朋友都在那」，才能吸引使用者加入。目前台灣的Facebook使用者幾乎都是因為國外的朋友在使用，所以才加入。

他還指出一個重點：「台灣的社群幾乎被無名小站定義了。」以無名在台灣每月近一千萬人次、八成到達率的使用狀況來看，幾乎是獨大，當所有人都在上面，使用者就很難離開。但也由於玩法不同，Facebook的加入勢必會讓整體市場更加有趣。

Yahoo!奇摩則保守回應表示，社群網站在國外的發展早於台灣，有更多的業者加入台灣市場，對網友及市場來說都是好的影響。無名小站的優勢在於貼近本地網友需求，未來會以持續發展在地化做為努力目標。