台科大提出「電子商務生態經濟學」，計劃整合小型網站增加競爭力

所謂的「電子商務生態經濟學」是台科大電子商務研究中心主任盧希鵬利用生物學學說，來解釋電子商務現象及發展所得的研究心得。他認為未來的每個網站不應獨立存在，而是結合許多異質網站以形成一網路生態環境。

台科大電子商務研究中心在日前與網通國際合作舉辦「電子商務網際金像獎」，目前已有900多家網站獲網友提名，而台科大則提出「電子商務生態經濟學」概念，計劃為此次參與比賽的網站規劃出電子商務的生態體系。

所謂的「電子商務生態經濟學」是台科大電子商務研究中心主任盧希鵬利用生物學學說，來解釋電子商務現象及發展所得的研究心得。

盧希鵬認為，未來的每個網站不應獨立存在，而是結合許多異質網站以形成一網路生態環境。

盧希鵬表示，最近國外有許多學者發現，電子商務經營模式就是一群被網路連接的網友之間的互動模式，若將網路可比擬成一個虛擬的生態環境，即能利用許多生物學上的學說，來解釋電子商務中的許多現象。此學說便被稱之為電子商務生態經濟學。

盧希鵬指出，電子商務的價值，不在於內部性，而是外部性。其中，外部性指的是一件商品的價值，並非來自於商品本身，而是與此商品有關的環境；因此，台灣的電子商務網站，不應單獨存在，而是整合每個網站的特色，組成一個大型的生態體系，才能吸引更多的網友參與，提高網友忠誠度及增加每個網站的利基。

盧希鵬認為，單獨存在的網站，常會有競爭的行為，然而，競爭僅是爭奪一既有大餅，若能整合，當可擴大既有市場。他即提出將所有獨立的網站整合為一採合作方式生態環境的構想。

因此，在盧希鵬所提的電子商務生態經濟學當中，有三項資源是各網站可藉由合作整合為一生態體系而獲得的，包括不同社群的網路使用者、特殊技術及智慧財產權等。

盧希鵬表示，目前僅有大型企業或網站有能力以購併或自行研發的方式取得上述資源，例如ISP互相購併時會員的轉換、MSN購買比價網站等，再加上大型網站將藉著策略聯盟方式壯大形成一生態體系，如此一來小型網站將會愈來愈缺乏競爭力。

而台科大電子商務研究中心及其合作廠商網通國際也開始策劃小型網站的策略聯盟活動，不過目前尚未有完整定案，盧希鵬表示，他們將先利用電子商務俱樂部網站為一互動窗口，舉辦網站聯誼或教育訓練等各項活動，讓網站經營者先行熟識再進行下一步的規劃。

電子商務俱樂部即將舉行「學習型電子商務經營策略研討會」，研討會主題則為「如何經營一個具有黏性的網站」，希望可藉此聚集有興趣尋求聯盟伙伴的網站經營者。