網路行銷新手法智威湯遜超級大滿貫外加天天錢抓狂

在成千上萬的網站中，要如何吸引網友上站呢？智威湯遜互動策略在為國聯工業所設計的網站中，利用名為「超級大滿貫」的水果盤遊戲、免費試用宣傳、天天錢抓狂等行銷手法，企圖捉住網友們的心。

配合國聯三十週年慶，在國聯的網站中除了有白蘭洗衣粉、坎妮洗髮精等各年代的產品簡介外，水果盤遊戲則是現在網站的主力活動，網友只要進到遊戲區，就會看到三個不斷翻動的看板，按下Play鍵後，如果三個看板出現同樣的產品商標，就可以獲得紀念錶一支。

此外網站中提供免費試用國聯優良產品，但是網友必須留下基本資料。購買國聯產品之後，剪下包裝上的記號，就可以參加與TVBS合辦的抽獎活動。

96年智威湯遜（JWT）在廣告界中以最高的營業額拔得頭籌，互動策略行銷公司（DIALOG）則是該集團的子公司。目前新媒體的業務，包括電話、傳真、網路、光碟等全由DIALOG負責，而國聯網站是DIALOG在網路行銷方面，第一個實際上線運作的案例。

事實上DIALOG將網路視為一種除了平面、廣電媒體之外的新媒介，智威湯遜互動策略行銷公司互動媒體總監李麗寬即表示，他們想做的是整合行銷的工作，網路必須和其他媒介相互配合，這次國聯的案子就是廣電媒體和網路相配合。

而在網站部分，雖然DIALOG目前有自行為客戶設計網站的能力，但是一個網站做好之後，不光只是放上網路，如何吸引網友上站才是主要的關鍵，從國聯的案子中，水果盤遊戲是一個吸引網友的手法，此外DIALOG也會在不同的網站中刊登廣告，或是透過E-Mail、BBS讓網友知道網站上的活動。

在廣告公司當中，智威湯遜算是較早投入網路市場，除了國聯網站外，花旗銀行的網站也由DIALOG負責，但目前新製作的網頁仍未上線，李麗寬透露五月份將有更龐大的網路行銷計劃將推出，且讓大家拭目以待。